视觉共同研讨法的基本原理
共同研讨法一词来源于希腊语中的SYNECHEIN，原意为“将物体结合成一个整体的方法。把一些能够形成视觉刺激的物体随意组合在一起，与面对的问题联系起来，运用横向思维法。看看它们的结构是否对寻找解决问题的方案有所帮助。将问题孤立能够让你摆脱平常的思维模式的束缚，或得新的认识事物的角度，这种新的视角将会成为整个创意过程的出发点。尽管视觉共同研讨法能够带来不同凡响的绝妙创意。但由于它使用的方法看上去有些不和常理，所以开始时往往遭到怀疑。这时，具有相关经验的人应该向其他成员做些介绍，因为这种技巧需要集体练习以及灵活运用。
应用的场合
视觉共同研讨法不仅能帮助你寻找广告的概念，同时在构思平面广告设计，电视广告设计，直邮广告设计，包装以及其他一些特殊的广告样式时也能让你受益匪浅。这种方法的独特之处在于它总是能够带来出人意料的结果。
使用方法
1、 确定目标，把他写在大家都能看见显眼之处。
2、 准备一个有10张至20张图片（照片、幻灯片、绘画，等等）的文件夹，开会时大家可以从中选择两三种。图片本身以及他们能表现的事物之间不一定相互关联，与所要讨论的议题也不一定要有关系。所选择的图片应当冲击力强，能够激发与会者的想象力，让大家感到义愤填膺，或者引来哄堂大笑。
3、 把选好的图片一张一张地分别摆在大家面前，每个人都要说出自己对它的了解，什么东西最吸引你，引起了什么样的情绪。各种联想、感受和幻想可以畅所欲言，负责记录的人应该把所有提到的词逐个写下来，形成一个类似这样的单子：加速，融合，一团糟，隐蔽，热等等，当清单中已经有3到40个词语时，可以暂停讨论。
4、 分析完图片之后，整理记录，看看在每个人的描述和观点中是否有些彼此接近的。从清单中挑出一个词放在你们目标旁边。它让你想起了什么？你的第一印象是什么？以“加速”这个词为例：通过它所引起的联想、你能得到什么结论？不要死守着这个词本身，尽管让自己的想象天马行空----这是唤起构想的自由之路。
5、 即使开始时思路不畅，也要在每一个词上停留可能长的时间，直到真的什么都也想不出来了再转到下一个，重复以上的步骤。
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