奥斯本清单基本原理
上世纪50年代早期，美国人亚力克斯·奥斯本用一份清单列出了创意广告设计的各种方法。作为广告公司的从业人员，他表现出了真正的创造者的素质。他发现通过回答某些特定的问题。然后利用得出的答案将要解决的问题重组。就可以比较容易地找出最终的结论。奥斯本最初设计这一清单的目的是为开发和改良产品提供帮助。我对它进行了一定的修改和补充，使之同样可以应用于广告创意，带来令人满意的效果。
应用的时机
当你在为包装、样本、折页广告设计，直邮广告或者其他特殊形式的广告和产品寻找创意时，奥斯本清单都能助你一臂之力。
奥斯本清单针对广告扩展的问题
1、 大小、比例方面可以做哪些变化？
让让变得更大，更长，可以充气，可折叠，可以自动打开，更宽，更厚，更高，可分解，可溶于水，短一点，窄一点，薄一点，矮一点？
2、 如何改变其形状及功能？
让他更复杂，变成球形，三维，适应性更强，更简单，可以回收再利用，变成两用，不定型，可以延展？
3、 是否可以改用另外的表面？
让他变得更光滑，具有丝一样的质感，更柔软，更有弹性，更粗超，透明，打褶，突起？
4、 它可以有多少种结构方式？
他是否可以包含更多部分，更易变，或者更少的部分？这些组成部分能否合并，改变？你能不能把它折叠，卷起来，站在一块？他是不是可以更简单一些？
5、 他是不是可以更有效？
更合理，更经济，更清楚，更节能，更省材料，可以充气，可移动，可以两面使用，更有趣？
6、 如何提高它的性能？
更强，效率更高，更快，弱一些，效率低一点，慢一点？
7、 用户可能拿它派什么别的用场？
有哪些需要他们解决的问题？是否需要安装、裁切。卷翘，分割，收缩，打开？
8、 可以使用什么材料？
更坚硬的、更结实的，更耐用的，弱一点的，易碎的，使用寿命短一些的？使用多种材料的？合成的还是天然的？
9、 如何更好的传递信息？
让他更明显，触目惊心的，更尖锐，更清晰，更清淡，更隐蔽，更低调？
10、应该运用哪些风格？
保守的，传统的，历史的，现代的，最流行的，未来的？
11、它具备什么特性？
更优化，更可爱更有趣，更理性的，最流行的，未来的？
12、 颜色呢？
更明亮，更可爱，更有趣，更理性，更严肃，更酷，更宏伟？
13、怎样利用声音或者噪声？
更柔和，低沉的，静默的，歌声，说话声，更响一些，更具音乐性？
使用奥斯本清单的创意广告设计方法，主要的4个步骤：
1、 确定目标
2、 将清单中的某个概念与你的目标联系起来。
3、 记录下所有的建议、或者勾画出简单的草图。
4、 运用这一方法时，成功的要诀在于对所选的概念进行充分深入的挖掘。认真探讨每一种可能，直到一个概念已经没有进一步研究的价值时，才能再从清单中选择下一个。
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