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基于奥斯本清单的创意广告设计方法!

奥斯本清单基本原理

上世纪50年代早期,美国人亚力克斯·奥斯本用一份清单列出了创意广告设计的各种方法。作为广告公司的从业人员,他表现出了真正的创造者的素质。他发现通过回答某些特定的问题。然后利用得出的答案将要解决的问题重组。就可以比较容易地找出最终的结论。奥斯本最初设计这一清单的目的是为开发和改良产品提供帮助。我对它进行了一定的修改和补充,使之同样可以应用于广告创意,带来令人满意的效果。

应用的时机

当你在为包装、样本、折页广告设计,直邮广告或者其他特殊形式的广告和产品寻找创意时,奥斯本清单都能助你一臂之力。

奥斯本清单针对广告扩展的问题

1、  大小、比例方面可以做哪些变化?

让让变得更大,更长,可以充气,可折叠,可以自动打开,更宽,更厚,更高,可分解,可溶于水,短一点,窄一点,薄一点,矮一点?

2、  如何改变其形状及功能?

让他更复杂,变成球形,三维,适应性更强,更简单,可以回收再利用,变成两用,不定型,可以延展?

3、  是否可以改用另外的表面?

让他变得更光滑,具有丝一样的质感,更柔软,更有弹性,更粗超,透明,打褶,突起?

4、  它可以有多少种结构方式?

他是否可以包含更多部分,更易变,或者更少的部分?这些组成部分能否合并,改变?你能不能把它折叠,卷起来,站在一块?他是不是可以更简单一些?

5、  他是不是可以更有效?

更合理,更经济,更清楚,更节能,更省材料,可以充气,可移动,可以两面使用,更有趣?

6、  如何提高它的性能?

更强,效率更高,更快,弱一些,效率低一点,慢一点?

7、  用户可能拿它派什么别的用场?

有哪些需要他们解决的问题?是否需要安装、裁切。卷翘,分割,收缩,打开?

8、  可以使用什么材料?

更坚硬的、更结实的,更耐用的,弱一点的,易碎的,使用寿命短一些的?使用多种材料的?合成的还是天然的?

9、  如何更好的传递信息?

让他更明显,触目惊心的,更尖锐,更清晰,更清淡,更隐蔽,更低调?

10、应该运用哪些风格?

保守的,传统的,历史的,现代的,最流行的,未来的?

11、它具备什么特性?

更优化,更可爱更有趣,更理性的,最流行的,未来的?

12、 颜色呢?

更明亮,更可爱,更有趣,更理性,更严肃,更酷,更宏伟?

13、怎样利用声音或者噪声?

更柔和,低沉的,静默的,歌声,说话声,更响一些,更具音乐性? 

使用奥斯本清单的创意广告设计方法,主要的4个步骤:

1、  确定目标

2、  将清单中的某个概念与你的目标联系起来。

3、  记录下所有的建议、或者勾画出简单的草图。

4、  运用这一方法时,成功的要诀在于对所选的概念进行充分深入的挖掘。认真探讨每一种可能,直到一个概念已经没有进一步研究的价值时,才能再从清单中选择下一个。

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