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企业形象是企业的经营思想、企业文化、员工素质、社会责任等企业内在素质的外在表现。企业形象广告就是以这些因素作为诉求重点，塑造品牌形象，进而提高产品在消费者心目中的地位的广告。由于企业形象广告是以非情感因素为诉求重点，强调同消费者或广告受众进行深层次的交流，同时，不同广告主在行业性质和企业类型上存在差异，因而企业形象广告与一般的产品或服务广告设计相比．表现出不同的诉求方向及特点，据此我们可以把企业常见的形象广告划分为以下不同的类型：

    1．企业理念广告

    向社会传播管理哲学、价值观念、理念风格、企业精神的广告。理念广告对企业的价值观念进行宣传，对内会产生凝聚力，对外会产生号召力，使企业形象连同它的观念和口号，深入到大众心中。例如，由于政策法规的限制而不能投放产品广告的烟草行业，是企业形象广告的最大拥趸之一。其形象广告往往表现得朦胧隐晦，刻意避开跟烟草有关的任何信息，而且诉诸某种人文情感或者价值观，反映某一种生活方式或处世哲学，让人几乎看不出产品与广告的联系。

    2．企业实力广告

    用广告的形式向公众展示企业生产、技术、营销、资金等方面的实力．主要目的在于使公众通过对该企业的经济、技术、人才实力的了解，增强对该企业及其产品的信任。例如，高科技企业在突出自身实力、技术等方面优势的同时，经常采用比喻手法，或借生动活泼的画面，强调入文关怀来摆脱自己在受众心目中冷峻晦涩的刻板印象：城市形象广告则偏重表现城市的人文景观或自然风光，多以自然和谐、休闲舒适、愉悦身心的情感为表现主题。

    3．社会责任广告

    显示企业热心社会公共事业和公益事业的广告。有三种主要的表现形式，其一，以广告的形式响应社会生活中的某个重大主题，以求得社会各界的理解与支持。其二，以企业的名义率先发起某项运动或倡导某种有益的观念，表明企业积极参与社会生活的态度。其三，以广告的形式，表明企业对社会存在的某种问题的看法。用意在于表明企业不仅为自己打算，而且善于从全社会角度考虑问题．愿意为社会的整体繁荣做出努力。有时似乎未提及企业，但它产生的影响却很深远，是企业树立形象的一个重要手段。烟草、银行、保险等资金实力比较雄厚的行业常常以社会责任为自己企业形象广告的诉求重点。

    无论何种形态的企业形象品牌设计，它们的呈现方式大都有一个共同的特点——注重格调，忌讳直白，常以“犹抱琵琶半遮面“的形象亮相于世。值得一提的是，含蓄内敛固然正确，但若不注意尺度的把握，往往过犹不及。光顾格调忘了实效，矜持不成反让人看不清本来的面目了。尽管时下刻意淡化商业色彩和追求。高大全”的自我展现是形象广告的主流，但本人以为，阳春白雪也好．下里巴人也罢，广告创意应当符合一定的审美规则，切勿唱成曲高和寡的独角戏。

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