广告设计是一种宣传语言的统称，其功能在于解决诉求的目的，从而达到引起消费者注意和兴趣的目的，而色彩的配置在广告设计中有着极其重要的角色，其功能作用也越来越受到人们的重视。
广告设计是一种应大众传播中的商品诉求而产生的一项专业技术，以达到诉求的目的和广泛引起消费者的注意，由于色彩对人们的视觉会产生不同程度的刺激效果，因此广告设计中的色彩必然要发挥出积极的作用，通过将色彩的抽象和象征意义与广告的诉求主题紧密联系，可以使广告的信息充满情感性和审美性。
根据面积大小的变化，营造层次丰富的色彩印象
在广告设计中，作品的色彩面积影响着作品的可视度和艺术效果，想要赋予广告作品强烈的力道与注目性，就需要对颜色的选择、搭配以及对颜色的面积进行研究和合理使用。
利用渐变，表现色彩空间感
渐变效果是指遵循一定的规则做阶段性变化的配色，色彩的排列方式呈现渐进的状态。
在图像中使用渐变色时，可以在图像中填充由一种颜色渐变到另一种颜色的方式，不但具有使空间变得宽阔的感觉，也可以演绎出梦幻般的气氛，同时渐变色的设计也可以表现出向远处延伸的意象效果。
对比色相配色，突出设计的变化和重点
在利用对比色相进行配色时，任何一种色相都可以作为主色相，与其他色相组成类似、对比或互补的关系，对比色相的色彩感对比鲜明、强烈，常给人留下极其深刻的视觉印象。
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