衍生产品是指既有的一类事物通过组合、变化、重构而产生的派生事物，它与原生事物具有继承性和相似性，又与原生事物相互区别、相互影响。现在我们用传媒企业为案例，来介绍以下如何通过衍生产品进行品牌延伸？
传媒类企业衍生产品则是在原创内容的主题、事件、演员、影像、形体、旋律、名号等基础上，设计、制造、传播和销售的一系列相关产品。
传媒衍生是借助原生内容营造出的深远影响与品牌忠诚，推出相关产品的经营手段。传媒内容要素经过变形、组合以及扩散等方式形成的衍生产品，对于充分利用传播的溢出效应，挖掘内容的潜在价值，拓展版权所有者的获利空间，提高相关单位的收益都具有重要意义。
通常传媒组织用来策划开发衍生产品的方式包括横向延伸和纵向延伸两种。
1)横向衍生产品的策划开发
横向延伸是传媒集团在同一传媒或不同传媒层面的扩展。这种模式最大的优势在于发挥范围经济所带来的“立体规模经济”，降低生产成本。范围经济就是传媒组织通过扩大经营范围而带来的经济性，它本质上是对企业可以共享的剩余资源的利用。
品牌横向跨越主要是水平方向上进行，涉及支持力、渗透力、认同力和杠杆力的作用。品牌横向延伸主要是品牌在产品的种类、受众群体以及关联度上进行延伸跨越。在既有的产品范围内扩展。如小品类品牌跨越，或者是系列品牌的跨越；也有在不同的产品范围内品牌延伸，如大品类品牌的跨越；也有在消费者群体上进行的跨越，如小类别的消费者群体跨越和大范围的消费者群体跨越；还有就是品牌横向的协同作用。
(l)在地理维度上进行横向品牌延伸
受到政府规制或者自身实力限制等影响，传媒产品往往局限于某个地域内进行传播。但是随着国际市场的逐渐开放和统一，传媒集团可以将自身旗下的报纸、电视、网络等传媒产品进行本土化改造，与当地主流媒体融合，创造本土化的传媒产品。比如《泰晤士报》一向以历史积淀的品质和风格著称，如果将其品牌风格移植到中国和印度等具有悠久历史的国家，结合当地的政治风土人情，将会使之成为更加经典的品牌。
(2)在不同的读者群体间进行横向品牌延伸
《瑞丽》杂志成功地在白领中间培育了大量的忠实读者后，即向不同年龄段的女性，甚至男性，开发了《瑞丽·伊人风尚》《瑞丽·家居设计》《瑞丽·时尚先锋》，拓展了品牌影响力。但是，并不是随意更改读者定位，都能获得成功。派克钢笔曾经是名贵的代名词，但是向低端市场渗透以后，不仅没有赢得低端市场，反而使高端消费者也不再青睬该品牌的钢笔。
(3)在不同的传媒介质间横向品牌延伸
在不同的传媒介质间，同样的内容可以共享，达到利润最大化，也实现了传媒间的协同作战特点，宣传效果更佳。诞生于2004年的《第一财经日报》是由上海广播电视台、广州日报报业集团、北京青年报社联合推出的一张跨媒体报纸。目前，第一财经拥有：第一财经电视、第一财经日报、第一财经广播、第一财经周刊、第一财经网站、第一财经研究院，并在积极探索数字媒体业务（如无线业务）和金融商业信息服务业务（如实时财经新闻业务和数据库业务）。
2)纵向衍生产品的策划开发
所谓纵向开发衍生产品，主要指的是向产业链的上游或下游进行渗透，达到某种经济活动的垄断效果。产业链原本是产业经济学中的一个概念，是各个产业部门之间基于一定的技术经济关联，并依据特定的逻辑关系和时空布局关系客观形成的链条式关联关系形态。产业链主要是基于各个地区客观存在的区域差异，着眼发挥区域比较优势，借助区域市场协调地区间专业化分工和多维性需求的矛盾，以产业合作作为实现形式和内容的区域合作载体。产业链中大量存在着上下游关系和相互价值的交换，上游环节向下游环节输送产品或服务，下游环节向上游环节反馈信息。
以电影为例，纵向延伸通常表现为包括电影制片、发行、播放和销售等不同阶段的并购。这种方式的优势在于可以用内部交易代替市场交易来降低成本，同时还可以保证相对稳定的供给关系，防止经营活动受到外部不确定因素的影响。
纵向延伸通常也表现为两种方式方法：
（l）以节目为基础的产业链延伸
这种方式包括节目的发行和以节目为中心的上下游产业开发。出版书籍、光碟和相关产品经营，比如节目资源，其自身存在的文献资料价值，是可以按社会需要分主题编辑的信息产品。
这种以节目为基础的产业链开发，除节目发行、演出、出版、音像等相关产业外，还广泛涉及房产、旅游、餐饮、零售、制造业、五金家电、食品、室内外装修等第三产业。总之，越来越多的栏目开始围绕自身定位进行产业链的多次开发。比如，相亲类节目可以延伸出婚庆庆典、婚纱影楼、蜜月旅游等与之建立长期的服务关系。
(2)以频道定位为基础的产业链开发
电视台可以利用自己固有的品牌优势盘活无形资产，结合自己的频道定位，开发延伸产业。长沙电视台女性频道经营的“女性卖场”和淄博广电进行的天然气工程、公墓经营、宽带网络等都取得了不俗的业绩。
频道还可以与其他领域进行电视栏目合作、合办、代理，播出、发行取得版权和效益；通过广告制作、分销、代理、合作、分拆、联营等方式获得经济收入；通过品牌延伸的策略，进行影视后期产品的开发来增加经济效益，可开发的产品有图书、杂志、游戏软件、CD以及各类纪念品等。
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