传媒类企业品牌构建的意义不在于短期的功利目的，而是一个漫长的、连续的、艰巨的过程。它比普通企业品牌构建复杂得多，所以这一段时间甚至需要长达几十年。严格来说，建构一个传媒品牌要经过以下5个步骤：
第一步，传媒品牌战略规划。所谓传媒品牌战略就是媒体为了提高自身的市场竞争力，围绕产品的品牌所指定的一系列长期性的、带有根本性的总体发展规划和行动方案。一般来说，每个传媒组织都需要首先考虑所生产的传媒产品是否全使用同一个品牌，也即是说，是采取单品牌战略、复合品牌战略、多品牌战略还是分类品牌战略。
第二步，调查研究。确定品牌定位、品牌个性和核心价值之前，必须了解外界环境，了解自身的资源占有情况和受众需求变化情况．了解自身在受众心中的形象，了解自身在竞争中处于何种位置等，在此基础上得出客观和科学的结论。
第三步，品牌定位。传媒品牌定位是确定品牌个性的前提，只有针对目标受众与目标市场开展有针对性的传播宣传，才能扩大市场份额，界定传媒品牌的核心价值。
第四步，设计品牌识别系统。品牌识别的设计时围绕核心价值，为传媒产品描述差另4化，创造独特卖点的过程。传媒品牌识别系统的设计应该有整体的和绕一的规划，只有在品牌定位的基础上，对品牌进行完善的设计，传媒品牌的外在形象才能被受众记忆和认可。
第五步，传媒品牌推广和维护。完成品牌定位和品牌识别的设计，就可以进入媒介品牌的推广和实施阶段了。传媒品牌推广和维护的重点是研究受众的接受心理，采用正确的传播策略，加强品牌管理，当遭遇品牌形象危机时，应对得当。
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