原则，是从无数事实中挺烁、概括出的人类智慧结晶：足一种明确的并且可以永存和共享的“客观知识”、广告原则的提炼．和积累，是人类广告活动进步的体现，也是发展广告教育、造就后备广告人才的：必然要求。
一、广告创意设计的独创性原则
人们接受外部信息是有选择性的。广告创意中不能因循守旧、墨守陈规．而要勇于标新立异、独辟蹊径。广告呈现出异想天开、出乎意科的新奇事物，能够引起消费者更大的注意，独创性 的广告创意更有最大强度的心理突破效果。与众不同的新奇感是会引入注爿的，其鲜明的魅力会触发人们强烈的兴趣，能够，在受众脑海中留下深刻的印象。长久地设记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心埋阶梯的目标。
二、广告创意设计的简明性原则
广告只能红有限的时间和空问内完成既定的信息传达仟务，这就要求传达的内容以及表现手法必须单纯、简沽。单纯不等于简单，而是信息的浓缩处理，商品属性是比较复杂的，如果在一则广告里全盘托出，面面俱到，没有中心意念，没有诉求重点，也就没有个性。广告创意就是从很多想要传达的内容当中进行过滤，摘出消费者最大心的那一部分：剔除不重要的或不相关的部分．加以浓缩，创造出单纯、集中的销售讯息，广告虽然只描述了商品的一部分特性或某一方面意义，由于把诉求集中在一点上，不但不会减弱其说服力，反而因能击中要害，容易为消费者所接受。广告传达内容繁杂信息模糊不清，往往造成视听者的逆反、抗拒心埋，难以完成有效沟通．所以，广告创意切忌堆砌信息．画蛇添足，要紧紧围绕中心意念展，不杖不蔓，一线到底。往表现形式上．也要“以一当十”，精益求精，把最能表现主题的视觉形象凸显出来， 使之成为注意的中心。
三、广告创意设计的震撼性原则
伯恩巴克曾说：“要使观众在一瞬间发生惊叹，立即明白商品的优点．而且水不忘记，这就是创意的真正效果。”一则广告能否在一瞬抓住视听者的注意力，升令具．为之震撼，产生继续看F去的兴趣，在很大程度上，取决于这一厂告是否具有强劲的祧听冲击力。形成这种冲击力的有效手段就是在创意上 ，要创造出新颖奇特的形象或运生动有力的特色设计，给人一种强烈的视听刺激。
四、广告创意设计的关联性原则
詹姆斯·韦伯·扬说：“在每种产品与某消费者之问都有其各自相关联的特性，这种相关联的特性就可能导致创意。”找到产品特点与消费者需求的交叉点．是形成广告创意的重要前提。广告创意的过程，就是在看起来毫无关联的事物之间，去寻找建立一种具有新的意蕴的内在联系，并使之切题、可信、新颖和易于理解。运用联想（接近联想、类似联慰和对比联想），把各种事物联系起来思考并发现它们之问的相似性和共性，就可以由此由此及彼，触类旁通，引发灵感，产生新的创意。关联性体现在两个方面：一是广告创意必须与产品或服务内容相关联：二是广告创意必须与目标消费者利益、兴趣相关联，广告没有关联性就失去了目的。关联可以是内在关联，也可以是外在关联。
五、广告创意设计的真实性原则
广告创意必须足诚实的，是可信的，是令人信服的，这也是广告设计最根本的原则，真实性的创意是企业、品牌生命力所在，广告创意的真实性与否成为消费者判断该企业、品牌是否诚信的重要依据。真实性的创意也是广告生命力所在，如果广告者为了短期的功利目的放弃了真实性原则，不仪要受到道德上的谴责，还要受到经济上的惩罚。
文章：北京广告公司-http://www.odaad.com
上一篇：如何做出明亮活泼的平面设计？ 下一篇：广告公司的经营与管理！
Comments ()