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设计公司给企业进行品牌设计的目的是将品牌个性化为品牌形象。为了更好地实现这一目标，在进行品牌方案设计和实时，应遵循下列原则。

    （一）综合性原则

    企业导人品牌战略，会涉及企业的方方面面，因此，品牌设计必须从企业内外环境、内容结构、组织实施、传播媒介等方面综合考虑，以利于全面地贯彻落实。具体而言，就是说品牌设计要适应企业内外环境，符合企业的长远发展战略，在实施时具体措施要配套合理，以免因为某一环节的失误影响到全局。

    （二）消费者至上原则

    品牌设计的目的是表现品牌形象，只有为公众所接受和认可，设计才是成功的，否则，即便天花乱坠也没有意义。以消费者为中心就要做到；

    (1)进行准确的市场定位，对目标市场不了解，品牌设计就是“无的放矢”；

    (2)努力满足消费者的需要，消费者的需要是企业一切活动包括品牌设计的出发点和归宿，IBM成功的最大奥秘即在于其“一切以顾客为中心”的企业理念；

    (3)尽量尊重消费者的习俗，习俗是一种已形成的定势，它既是企业品牌设计的障碍，也是其机会；

    (4)正确引导消费者的观念，以消费者为中心并不表明一切都迎合消费者的需要，企业坚持自我原则、科学合理的引导是品牌设计的一大功能。

    （三）真实性原则

    品牌设计不是空中建楼阁，而是要立足于企业的现实条件，按照品牌定位的目标市场和品牌形象的传播要求来进行。品牌设计要对外展示企业的竞争优势，但绝非杜撰或编排子虚乌有的故事。坚持实事求是的原则，不隐瞒问题，不回避矛盾，努力把真实的企业形态展现给公众，不但不会降低企业的声誉，反而更有利于树立起真实可靠的企业形象来。

    （四）创新性原则

求异创新就是要塑造独特的企业文化和个性鲜明的企业形象。为此，品牌设计必须有创新，发掘企业独特的文化观念，设计不同凡响的视觉标志，运用新颖别致的实施手段。日本电子表生产厂家为了在国际市场上战胜瑞士的机械表，在澳大利亚用飞机把上万只表从空中撒到地面，好奇的人们拾起手表发现居然完好无损，于是对电子表的看法大为改观，电子表终于击溃了机械表，在国际市场上站稳了脚跟。

（五）双向效益原则

    企业作为社会经济组织，在追求经济效益的同时，也要努力追求良好的社会效益，做到两者兼顾，这是一切企业活动必须坚持的原则，也是要在品牌设计中得到充分体现的原则。很多人认为，追求社会效益无非就是要拿钱出来赞助公益事业，是“花钱买名声”，其实不然。赞助公益事业确实有利于树立企业的良好形象，但兼顾经济利益和社会效益并不仅止于此。它还要求企业在追逐利润的同时注意环境的保护、生态的平衡，在发展生产的同时注意提高员工的生活水平和综合素质，维护社会稳定，在品牌设计理念中体现社会公德、职业道德，坚持一定的道德准则。