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广告大师的六大策划技巧!

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  策划技巧1:恪守首尾一致的规律。
  最初听来似乎与提倡创意有抵触。“一切为了销售,否则我们一无是处。"正因此,整个故事应从参加客户简报会、策划创意简报、通过脑力激荡想出的大创意这些内容入手,以至从360度去执行这个理念,最后确保你的活动得到跟进并监测所得结果。

    策划技巧2:引裁判入胜。这一次,裁判就是客户。
    我们通过各种方式不断吸引客户和消费者,一步一步推销我们的想法,以激发他们的购买愿望。但我们经常忘记这次的客户正是裁判。我们经常向他们“描述”我们的案例,事实上我们应当向他们进行“销售”,我们要吸引他们购买,并且不让他们觉得这是强行推销或感到厌烦。

    策划技巧3:讲故事要清楚、简洁。
    由找出洞见,到构思创意,及至媒体策略和成效,整个过程应当有一条清楚的线索将它们串鞋起来,这样才能让裁判清楚了解。其他繁杂的内容就如同杂草,要毫不留情地删除。

  策划技巧4:讲故事要有高潮。
  谁喜欢读一本平淡、乏味的书?人人都喜欢来点高潮,来点意外和惊喜。我们要的是读者的点头,如果是赞许的微笑当然更好。凭借一个主题清晰的故事,你可以在裁判的脑中描绘出一幅清晰的图画,包括这个品牌如何超越对手获得成功。若你的故事比别人的难忘,那肯定会有所帮助。

  策划技巧5:避免品类惯例。
  惯例会让人的眼睛和大脑失去兴趣,更不应与你的品牌发生任何关联。在日常生活中见惯平凡东西的我们,只要看到一点点敢于创新的想法或作品,也常常感到振奋。同样,一个与传统范畴不同的推广活动策划,总是比较容易受到青睐和尊重,而不会是讥讽或藐视。

  策划技巧6:开阔撒网,最大化获胜机会。
  执迷于如何取胜不会让你成为痛苦的输家。这是体育精神,是对游戏纯粹的喜爱。你参加的“游戏’’越多,你获得的经验越多,你取胜的概率越高。这次不行的话,下一次你就更有本钱获胜。

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