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通过公共活动进行品牌整合营销传播!

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  传媒通过策划公关活动来建构沟通平台,塑造影响力,已经越来越受到企业的重视。现在我们传媒企业为例介绍一下:电视台经常为名记者,名主持召开见面会和发布会,让名记者名主持带头爱心助学等,通过制造轰动性事件增加媒体名人的曝光率,以此提高传媒品牌知名度。而湖北电视台《财智时代》节目以50万年薪向全国招聘节目主持人的活动是借助招聘活动策划公共事件的成功个案。由于如此高薪招聘主持人在全国尚属首例,因而从刊播广告、报名比赛到主持人试镜、观众投票评选,历时3个多月的《财智时代》招聘活动始终是各家媒体追踪的焦点,节目未播先热,主持人一上任即成名。

    实际上,传媒通过制造公共事件的方式建构自身品牌形象可以从两个方面突破。

1)策划营销主导型公共活动

    这是一种以赢利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划活动,如2002年《南方都市报》组织举办的中国南方汽车展、2002年国庆房产大联展以及首届广东企业家vs中国明星足球赛。这些活动策划毋庸置疑也是为提高品牌知名度,但主办方的初衷往往是以活动为引爆点,吸纳企业客户的广告投放和读者、目标消费者的门票资源。2002年中国南方汽车展仅门票一项就为主办方带来了数十万元的收入,此外还有大量前期与后续的报纸广告收入,营销业绩令同行叹服。此类型活动的主要特点是活动本身就是一块“磁场”,具有足够吸引客户热情和消费者眼球的魅力。

2)策划传播主导型活动

    这主要指以品牌宣传为主、赢利销售为辅的策划,如大型乙肝科普咨询义诊活动、诺贝尔经济学奖得主广东行、小区电影巡回展、概念时装秀暨客户联谊会、华语电影传媒大奖,等等。这类活动注重传媒形象的传播,LOGO和报纸报头、图片等以背景板、单册(页)、海报、白皮书、礼品等形式出现,另外,相关领导参与活动开幕、颁奖、抽奖或闭幕仪式,往往会带来令人震撼的一刻。

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