设计公司要想给客户做平面广告时，最终要想起到很好的影响及品牌推广效果，不仅要一个很好的广告设计，一份好的平面广告文案是必不可少的，广告文案创作是艰苦的、艺术性的创作劳动，其主要宣传对象是社会消费者，目的是通过广告引起消费者对商品或商务的兴趣，产生相应的经济效益。因此，广告文案必须针对性很强才可能获得成功。广告文案的创作要遵循下列原则：
(1)效益性原则。作为经济活动，广告以营利为目的。效益性是广告艺术与其他艺术最显著的区别，也是衡量广告成功与失败的标准。广告的效益性要在说服性和真实性上反映出来，准确鲜明地表达主题，避免模糊、隐晦，甚至误导。
(2)感召性原则。感召性原则是着眼于消费者的需要，引发消费者的注意，使消费者建立对商家的信任感，从而将消费者的需要转化为消费者的行为。这类广告宣传的主题可以瞄准消费者的需求，进行情感诉求，产生潜移默化的购买诱惑力。
(3)独创性原则。独创性即是创造商品个性，树立独具一格的商品形象，给人以耳目一新的感受。独创是广告的生命线。一个形式新颖、富有表现力的成功的广告，首先要在主题上具有独特的新意。广告要有鲜明独特的个性，才能在众多的广告竞争中脱颖而出。
(4)整合性原则。广告艺术是对多种艺术表现形式的综合应用，它最大限度地吸收了语言、文学、音乐、绘画、舞蹈、戏剧等各门艺术的手法和技巧，但广告毕竟是广告，必须要融各种艺术于一体，进行整合，发挥不同广告媒介的广告特性。
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