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VI是企业CI系统（企业识别系统）最外在的部分，或者说属于物质层面的部分，主要解决的是视觉形象个性化、系统化、标准化的作用，对积累品牌资产有直接的意义。对于这项有意义的工作，作为企业经营者，有几个基本观点应该了解。

一、过分强调VI设计、标志设计的作用，甚至把企业经营的成败归结于VI设计的好坏，这是胡扯，也叫忽悠。夸大VI的作用，大抵是从业者的营销手段，把VI上升到主导一切的高度，让你心甘情愿地掏银子、多掏银子。他们会举出若干例子，说可口可乐、肯德基总是花费重金不断升级VI，是因为不这么做就会失去客户；某某香烟白酒之所以脱颖而出，就是因为VI做得成功。让人觉得，把VI设计、标志设计、画册设计、海报设计、包装设计等弄好了，企业离成功也就不远了。

拥有一套容易被消费者记忆、接受的VI设计当然有助于企业的市场成功，但它只是成功要素中的一部分，甚至不是必要条件。很多时候，VI设计标志设计很平庸的 品牌也能在市场做得风生水起。显然，把VI设计成功与经营成功划等号是天大的误导，假设果真VI能够决定企业成败，那么设计师就可以替代企业家了。其中的 道理不用多解释了吧？下次听到画册设计师们在高谈阔论VI设计的“决定性作用”时，一笑了之就行了。

二、上述的两个观点可能会让人因惑，花大价钱似乎没有必要、低成本又没有保障，企业到底该如何选择呢？

一般来说，VI设计的投入还是以符合企业实际为宜，也就是说，大企业、实力雄厚的主儿应当找与之匹配的大设计公司，拿出来的东西会觉得踏实。一个中小企业如 果一年的销售额1个亿、利润800万，那么拿出80万来认认真真做一套VI是可以接受的。反之，注册注资金不到百万，刚刚开业尚无赢利的公司，花几万元做 一套基本够用的VI就行了，不必追求大腕式的“设计大师”来为你服务。

有人会有疑问，不是说低成本的设计会因小失大吗？纵然是小广告公司， 不也应该着眼于未来，VI应当考虑到将来上规模之后的适用性吗？应当这样理解：首先，低成本不意味着非专业。平面设计公司的品牌、规模当然与设计费成正 比，但并非小公司就一定是非专业的公司。一般情况下，能够在市场上存活下来的平面设计公司，对基本的美术规律是了解的，可以放心使用。

其 次，VI并不是一成不变的，随着时代审美情趣的变化，VI系统需要不断更新升级。优秀的公司会在保持连贯性的基础上，推出更时尚更有亲和力的VI升级版， 前面提到的可口可乐、肯德基就是这么做的。因此，如果企业有机会做大，就可以请更高层次的设计公司进行VI升级设计，他们有办法既保持VI的延续性，又拿 出更好更新的方案来。所以说，企业尽可放心，不必追求一次设计包用百年，VI是可以不断升级调整的，具体到调整周期，一般而言，10年会需要调整一次。

三、 有的企业家不但赞同上述的道理，并且发挥到极致，他们相信VI设计不值得太的投入，随便找个美术系的大学生或者跑单的平面设计人员就可以搞定了。这同样是 有失偏颇的结论。必须相信，VI设计起码要符合基本的艺术规律和市场规律，没有相应积累的人可以依葫芦画瓢做出一本厚厚的VI手册，但他的平面设计可能是 不符合美术的原则、不方便具体使用的水货，其结果是：做出来的形象让市场诟病甚至嘲笑，实际执行过程中难以把控，最后变得面目全非。看起来当初的设计费的 确很低，但后续付出的代价却十分昂贵，要算总账的话，显然得不偿失——VI设计的费用很低，但品牌形象的失败却无法用金钱来衡量他的损失。

因此，当企业确定要进行VI设计、标志设计、平面设计时，需要支付应有的代价，让专业的人做专业的事，不要过于追求成本节约，结果弄一堆不三不四的东西反而成为用也不是不用也不是的鸡肋。

四、 说到VI，人们都知道包括平面设计和应用两个环节，前者的载体是一本VI手册，后者则意味都会企业要以这本手册为指导，在所有涉及到的环节完整执行。在很 大程度上，应用比设计更为重要。VI设计好看不好看，是人的主观感受的区别，不太好说优与劣。但表现到最终的执行就很容易看出企业的管理水平。有的公司缺 乏这方面意识和制度，导致各处的应用五花八门，甚至区域的销售经理也可能按照自己的喜好改变标识的色彩、宣传画的内容。于是，花真金白银做出来的一套VI 设计最终形同虚设。

可以明确地说，再高明的大师平面设计，如果得不到规范执行，都是失败的VI；一个普通的设计师作品，如果得到完美的执行，也有可能为经典。再强调一次，应用比设计更重要。

五、最后一个问题是，当平面设计师 拿出若干套VI标识让企业选择时，到底该如何选择？通常情况下，这是企业上下兴奋的时刻，每个人都可以按自己的喜好发一发议论。但从议良久也不一定能出个 结果，每个人的意见都要重视的话，平面设计公司一定会越干越糊涂。在这个问题上，最明智的做法是，从诸多的备选方案中选出几个符合美术规律的作品，让老板 来决策，只要他喜欢的，就是好的。就这么简单，这就是民主集中制的原则，不需要公司上下反复评议。

原因在于：首先，我们已经论证了VI设计只要符合美术规律市场规律就是可用的作品，好看不好看是个人主观判断，而每个人的喜好不同，不要用一部分人认为的 “好看”来作为选择标准。其次，老板喜不喜欢才是最重要的。如果他不喜欢，就会导致将来的应用不到位。因为他不喜欢，就总是会想着改一改、换一换，手下人 慢慢地将无所适从，最后终于到了非重来一次不可的地步。就像给孩子取名，如果他老子有这个能力，就应该把取名的权力交给他，这是做老子的神圣权力，也是做老板的神圣权力。

总结：

一个好的VI设计能给带来什么好处呢？

1、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；

2、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；

3、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；

4、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。
因此，没有VI对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它若即若离；就意味着团队的涣散和低落的士气。