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    广告摄影看似为了表达产品，实际是为人服务的，以人为本才是根本。若是照片太过抽象，除了设计者本人，没人能看懂其中的意思；若是照片缺乏美感，就会让人感到厌倦。所以广告摄影者要深入了解广告商品，力图用形象化的、清晰的、富于逻辑的、有吸引力的手法表现作品。爱美之心人皆有之，所以，广告照片要强调美，抓住人的心理，使照片具有吸引力。一张好的广告摄影照片能在平面广告设计中能表现出很好的视觉美感及传播目的。

    （一）大胆取舍

    为了简单明了，叫人一看就懂，画面必须讲究大胆取舍。好的广告摄影照片大多简洁，尤其是背景必须简洁。画面中所有因素都应辅助和衬托主题，摄影者应该忍痛割爱。（简洁的照片不仅能集中突出广告物，而且能为后期进行海报设计，画册设计。。。。。提供更加灵活的设计方式）

    （二）创造氛围

    色彩和光线是创造气氛的主要因素。在广告摄影中，布光是一项创造性的工作，不仅体现摄影师的个性和风格，而且关系作品的成败。摄影中，光线特性的研究一般从光度、光质、光位、光型、光比和光色六个方面着手。

    (1)光度：指光源发光强度和光线在物体表面所呈现的亮度。大光度容易产生大景深，取得清晰影像；小光度容易产生小景深，获得模糊的运动影像。

    (2)光位：指光源的照射方向以及光源相对子被摄体的位置。光位可分为顺光、侧光、逆光、顶光、脚光和散射光六种。

    (3)光质：指光的硬、软特性。硬光（对比强）往往给人刚毅、富有生气的感觉；软光则没有明显的方向性，往往给人轻柔细腻之感，适于反映物体的形态和色彩，但不善于表现物体的质感。

    (4)光型：通常分为主光、辅光、轮廓光、装饰光和背景光五种。

    (5)光比：指主体、陪体和背景三者之间的明暗对比。光比决定画面的影调和被摄体的质感及细节表现。布光中的光比控制一般以真实表现被摄体本身固有的表面亮度、质感和色彩为原则。

    (6)光色：指摄影者对于不同色光的运用及对不同时间段光线的利用。不同时间段有不同的光影效果，很多著名的野外摄影作品最吸引入的就是光线以及由此带来的种种变化，具有特殊感染力。

    （三）技术到位，质量过关

    摄影者必须具备准确表达形态使其合乎要求的技术能力，同时，必须具备过硬的技术设备。

    清晰度和色调层次是广告摄影照片质量的两个重要标准。

    (1)清晰度。首先是主体的清晰，背景和主体都清晰的照片很少见，背景柔和会突出主体的清晰度。与清晰度紧密相关的是质感，应设法将主体本身的光泽表现出来，照片应该如实地反映主体的质感——光滑的，表面有花纹，或是粗糙的，等等。

    (2)画面的阴暗部分应有充分的色调层次，把细部表达出来。明亮部分的色调应是从灰白到逐渐暗淡。照片主体的色调应有足够的层次或反差，以表现形状。正确处理照片上的各种色调，是为了取得适当的反差或明暗比。缺乏反差的平淡照片不悦日，但反差过于强烈也叫人看了不舒服。判断照片的好坏，光凭照片本身还不够，还要看制成广告后的效果。