今年7月，英国第二大连锁超市集团森宝利（Sainsbury’s）宣布进军通讯市场，和英国移动运营商沃达丰公司合作推出MVNO（移动虚拟运营商）业务，并推出移动业务品牌“Mobile by Sainsbury’s”。森宝利移动业务品牌的品牌形象由知名的利平科特（Lippincott）公司设计。 品牌形象的设计把森宝利（Sainsbury’s）连锁超市的理念“Live Well For Less（生活过得好又省钱）”延伸到通讯领域，并且强调站在消费者一边。视觉上，品牌形象设计和森宝利（Sainsbury’s）连锁超市的整体形象一致，但更具有现代科技感。
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