成立于1973年的美国的环保组织Rare，保护着世界上自然区最濒危的物种与自然资源的机构。在过去的30年中，超过90的网站，并在40多个国家，Rare在科学解决人类潜在的社会和经济因素造成的环境威胁。近期由纽约Chermayeff & Geismar & Haviv 设计公司为其提供了新的品牌设计
新的品牌视觉识别是一个活跃的四个大胆的和清楚的图标组合：一滴水，一片叶子，一个人的头，和鱼。两者合计，他们也代表食品安全，气候适应能力和生活的保证人与自然之间的相互依存关系。新的身份是友好的，现代的，平易近人，同时立即将组织在保护领域。
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