很久以来，中国就是一个听的国度！说话一直就是一种特权，是垄断的，自上而下的，集权式的，中心式的。贫民与草根一直遵守一个潜规则：上帝给你一张嘴，两个耳朵，就是叫你多听少说，最好是不说。
即使给你说话的机会，畅所欲言也是一个梦想，很多地方不是禁区就是拉着高压线，碰着不是伤就是残。就算你很天真或有舍得一身剐的勇气，敢于秀出自己的观点，可最终你还得过专业化的守门人那一关。
传统媒体时代，声音是单向流动的，少数人控制媒体向大众发号施令，鼓吹与呐喊，不是用道德来洗我们头脑，就是用广告来强奸我们的耳朵，除了被动接受，我们别无选择。
互联网时代，电子信息泛滥、知识爆炸，像一张大网笼罩着我们每一个人，而这张大网派生出一个新工具——博客！博客第一次巧妙屏蔽了守门人，第一次将内容制造杈交给大众，依赖于个人持续制造，信息又是公开的，可以广泛传播，似乎就应该具有摧枯拉朽的能力。
但写博客是个技术含量相当高的活，面对退化的文字功能，要想写文章，特别是一篇花团锦簇的文章，几乎是一种不可能完成的任务。博客绐了你钥匙，但很多人迈不过技术那个门槛。所以，博客并没成功去除中心化，只是把垄断由“微众”变为“小众”，垄断本身并没有被打破。
可是，一种全新的技术——微博，给我们带来了希望，满足了我们说话的愿望。
微博消除了进入门槛，不是每一个人都可以写出一篇花团锦簇的文章，但是几乎每个人都能说两句搞笑的段子，讲几句有哲理的句子。由此，会写与不会写的差距基本消失，产生内容的权利从权威人士、专门机构那里传到大众手中。
微博取消了入场许可证，甚至个人的身份也可以是模糊的——人人都可以开博，不论身份与社会地位。在这个高度社会化的平台里，人人都是发布者，人人都可记录并表达。微博草根造——于是人人都可以成为记者，自媒时代到来。
微博操作简便，各种手持终端都能在第一时间将信息内容传播出去，公开与开放，又易于传播，一传十，十传百，很快就形成共振，甚至引发网络海啸。
微博草根造，产能巨大，后浪推前浪，前浪还没上滩，后浪就已经涌上来了。
微博不仅仅有数量，微博还很有力量。虽是微言微语，却也威力无边，对许多重点、热点事件都起到重要的推动作用：
一个微博，一个烟盒，局长栽了；
一个微博，一块手表，市长下台了。
微博不仅仅是互联网的新入口，信息传播的新渠道，也是营销的新结点，与顾客联系的新纽带，企业营销人施展影响的免费空间与平台。
微博在营销领域大放异彩，它可以改变营销的进程，甚至改变市场结局：
一个微博，一个打折信息，DELL赚翻了；
一个微博，一个锤子，西门子就受伤了：
一个微博，一通恶搞，海底捞火了：
微博这140个字的热土，成了“兵家”必争之地，企业微博广泛运用，确实有一部分企业因微出彩。
消费者不信广告设计，也不信功效，功效往往是沉重代价体验的结果，精明如网络一代是不想当试验品的。
网络时代，消费者越来越忙，也越来越“懒”——他们会通过网络来搜索自己需要的产品，了解产品相关的信息，获取相关的产品评价后，再作出购买决定。
消费者的评价就是口碑，口碑才能影响顾客的购买决定，不少消费者以微博来表达自己的口碑，引导消费者口碑，成了营销的新命题。
网络时代做品牌有个基本原则：品牌是消费者的，必须让消费者说话，消费者说话是品牌的新势能！
做微博营销不是输出品牌，也不是建立自己的独特主张，而是引导消费者说话，激发他们参与，鼓励他们主动表达，用消费者自己的语言来建立品牌声誉与口碑，才能成功。
网络营销，树立品牌建设新思维，势在必行。
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