产品生命周期简称PLC，顾名思义，指的是产品的市场寿命，即一种产品从进入市场到完美谢幕的过程。如同人的生命一样，从诞生、成长、成熟到死亡，这个生命周期不单单是一个时间阶段，而是一种过程。
每种商品都有一个生命周期，即从进入市场到最后被淘汰退出市场的全过程，这是产品的市场寿命，通常有四个阶段：引入期或导入期、成长期、成熟期或饱和期、衰退期。下面我们来具体分析-F这四个时期。
引入期或导人期。新产品研究开发后开始向市场推进，这个时期的销售量有限，由于研制成本和推销宣传费用较高，企业可以获取的利润很低，甚至可能亏本。因此，这一阶段多采取开拓性广告，诉求的重点放在介绍新产品的特点上，以促使消费者对商品产生初步的需求。
成长期。在这一时期，产品逐渐或迅速被消费者知悉和接受，企业开始大批量地生产，成本大幅度下降，销售额迅速上升，企业利润增长。同时，商品开始被模仿，同类商品进入市场竞争，使产品供应量增加，价格降低，企业利润达到最高点而逐渐减慢增长速度。这一阶段的广告诉求内容应以说服为主，加深消费者对某一品牌商品的印象，刺激选择性需求。
成熟期或饱和期。进入这个阶段，市场已经处于相对饱和的状态，潜在客户逐渐减少，市场竞争逐渐加剧，产品的售价更低，促销费用增加，销售额下降，新产品或新的替代品出现，消费者的消费习惯可能有所转移或改变。这时的广告以提醒消费者为目的，刺激其重复购买，以提高购买率。
衰退期。市场到达这个时期，销售额下降的趋势继续增强，利润额逐渐趋向于零，从而退出市场，或转向另一轮循环。
从广告学的角度来看，产品处于不同的阶段所采取的广告策略大不相同。
在产品的导人期，市场处于一片空白的阶段，在广告策略上，需要做的是打响品牌和知名度，在广告的投放量上，要求做到密集。
在增长期时，产品的广告策略和导入期有着轻微的分别，首先需要有一定的曝光量，同时，也需要一定的美誉度，增加消费者对产品的好感。
而在产品的成熟期，因为已经形成了一定的市场，所以在广告的投放上，不需要同导人期和增长期相同，要慢慢地将广告的投放量减少。
最后，在产品的衰退期，市场已经饱和，在广告的投放上，要做到逐渐淡出。
实际上，在市场上，产品的生命周期和理论上的产品生命周期并不一致，各阶段的分界并不是如此清晰，有时候会出现从导入期直接进入成熟期的情况，也会出现经历过成熟期后又进入第二个快速成长期的情况。企业需要把握产品的市场寿命，通过发展新产品、开发新用途、寻找新市场等多种方式，使产品生命周期不断延长。广告策划也应根据产品不同的生命周期，把握特点，确定不同的诉求重点。
随着科学技术的发展和市场竞争的加剧，产品的生命周期变得越来越短，特别是家电市场和高科技产品，如照相机、计算机之类的产品，这种情况更为严重。这就意味着企业不能依赖一种产品的成功，而要不间断地开发新产品，或对现有产品进行更新换代，搞好产品组台，并采取各种方法实现产品组合的平衡。那么，哪些是刚开发的新产品，哪些是要淘汰的老产品，哪些产品需要确保其在市场中的竞争地位等，广告策划人员必须心中有数，从而构想出相应的广告策略。
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