口号本来是一种战时鼓动性语言，后来广泛运用到政治、宗教，艺术、商业及各种群众运动中。口号的反复使用，可以给人以强烈的印象，从而成为鼓动民众行动的力量。口号用在广告宣传上，就叫做广告口号。
广告口号是一种较长时间内反复使用的特定的商业用语，广告口号的作用就是以最简短的文字把企业的特征或是商品的特性及优点表达出来，给人留下深刻的印象。广告口号还可以保持广告活动的连续性，使人一听到或看到广告口号就联想起商品或广告内容。
例如，王老吉的口号是：怕上火，喝王老吉。这就使得消费者在遇到上火或担忧上火状况时，下意识地就会想到王老吉的产品。另外还有“神州行，我看行”，这样的口号在突出产品自信的同时，由于朗朗上口也容易识记，使其能在消费者中口口相传。
因为广告口号与广告标题很相近，因此两者经常被混为一谈，但是两者的差别还是很明显的。首先，广告标题可以是一句话，也可以是一个词或是词组，而广告口号必须是意义完整的一句话。其次，广告标题的目的是引起消费者注意并进一步阅读广告正文，因此在设计时，它往往被放在广告作品中最醒目的地方，通常是与照片、插图等有机地结合在一起。而广告口号是使消费者建立一种观念，用以指导他们选购商品。再次，广告口号是可以单独使用的，即使放在广告作品中，其位置也没有特殊的限制，而广告标题必须与广告正文放在一起。最后，广告标题通常是一次性使用，一则广告只能有一个标题，而广告口号却可以多次重复使用在不同的广告中，且只有反复使用才有意义。
广告口号从写作手法和突出内容来看，有以下几种主要类型：突出商品特点，例如雀巢咖啡的“味道好极了”；强调商品能给消费者带来的好处，像联通的那句“更多享受就在3G”；突出企业的历史和传统，像牛栏山提到的“三百年，来自牛栏山里面”。此外，广告语还可以以反映企业未来、反映企业的国际性或其市场规模为主题。比如某品牌奶茶提到的，把杯子连起来，可以绕地球一周，这就是典型的反映市场规模。此外，还有一些广告在宣传时会提及每年销售多少多少，这都是应用了这个原理。
除了上述原则，在制订广告语时，有的企业也会将其用来反映企业的技术水准，比如“乐百氏矿泉水，27层过滤”。而以表现企业的观念、思想和活动为主的广告语也是较为常见的，例如海尔的那句“真诚到永远”。此外，有的广告语则更直接，号召消费者采取购买行动，比如：现在购买，更有好礼相赠。而反映企业的社会价值及公共服务性的广告语也很常见，例如雕牌的系列公益广告．
所以，在进行广告口号撰写时，要做到简明易记、富有特色，能够引起消费者的兴趣，也要根据自身的需要，量身定做可队突出宣传重点的广告口号。
口号是提醒消费者喜爱该品牌并最终购买的导火索，好的口号可以提升品牌的价值。我们在消费的过程中，能看到的产品大多同质化严重，而只有通过商标才可区别其中的不同，但是，和商标同样具有标识作用的，还有口号。口号这种独一无二的特性，使得产品能在同类品牌中脱颖而出．
用戏说的风格来描述，可以概括为：消费者购买的不是产品，而是商标；消费者购买的不是产品，而是口号。
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