在较多的情况下，广告受众是通过视觉来接受广告所传递的信息的。因此在设计广告时，需要有效地运用各种表现形式，以增强广告的视觉效果。
构成广告的视觉要素，丰要有布局（构图）．文字、图画、色彩对及其他的一些符号。除语言文字外，其他的要素都属于非语言文字符号，不论哪一类广告，非语言文字都是经常被运用的。因此，了解这些要素的基本特征和运用方法，有助于我们更好地设计和制作各类广告。
所谓布局，就是在一定的版面空间里，对广告传达的内容所必须的各种要素做适当的关联和配置，使其相辅相成，构成一个整体，对受众的视觉形成冲击，从而获得一定的传播效果。在电视广告中，静止的画面实际上也是一个平面，同样涉及构图的问题。
广告在版面空间里需要表现各种各样的内容，由于广告主题的要求，这些内容有些重要一些，有些次要一些。在布局时，把需要重点表现的内容予以突出，同时尽量将照片、图表、商品名称、标题、正文、广告语等广告内容巧妙联系起来，进行合理的配置，才能得到最佳的传播效果。
广告设计虽然不同于一般的版面设计，但是，也需要遵循一些构图的基本法则，如对称法则、均衡法则、对比法则、分割法则等。 广告图画是指在广告中的插画，包括广告绘画和广告摄影。广告图画是广告作品的重要组成部分，能够产生强大的视觉冲击力。由于图画具有直观形象性，在广告作品中能够形象地传达广告信息，更能吸引读者的注意力，增强广告的说服力，“一图值万言”，所以，必须高度重视广告图画的运用。
在广告的表现要素上，最不可缺的就是色彩。色彩能够给受众强烈的视觉刺激，不仅在平面广告中要经常用到色彩，而且在电视广告和网络广告中，色彩都是不可缺少的视觉要素。
色彩除了具有生理感知特征外，还具有心理感知特征，它能调动起人的微妙情感和种种联想，产生不同的心理感受，有一定的象征意义。
比如说，红色给人以热烈、艳丽、饱满充实而富有生命力的感觉；蓝色却制造出一种深远，宁静和沉思的气氛，象征和平、纯洁和理智；而黄色则使人感到光明、辉煌、柔和、纯净，充满希望。
不同的人、不同的民族、不同的国家、不同的地区、不同的时代，对色彩的联想和喜好也是不同的。在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉各类消费者，了解各个国家和地区对色彩的不同理解和特殊禁忌，以使色彩有的放矢，产生积极的传播效果。
以海报为例，生活中，大家或多或少都会收到一些厂商送来的宣传海报，在这些海报中，哪些能吸引你的注意并加重购买欲望？
密密麻麻的字堆在一起，这类海报通常会被首先扔进垃圾桶。在被观看的海报中，几何元素运用较多，例如线与线的交叉，可以使观者产生跃动感，引发联想。
中国移动推出的“全球通”广告中，就曾将与不同地区的联络出现在同一画面中，将视觉和心理上的两点之间的连接和吸引作为影射，使人联想起全球通的网络满足人们相互之间的沟通需求，“沟通无障碍”在无形中被暗示。这个广告作品在突出重点的同时，也达到了广告的诉求目的。
再比如雀巢咖啡的平面广告中，画面上整整齐齐排放着咖啡杯，每个杯子里的勺子都朝着不同方向，充斥着整个画面，错落中有一种另类的美感。
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