在现代广告中，越来越多的产品选择打情感牌。
情感广告在广告中融人亲情、爱情、友情等情感元素，不仅赋予了商品生命力和人性化的特点，而且容易激起消费者的情感共鸣，从而诱发消费者对商品出现购买动机。
情感因素运用最多的典型代表是公益广告。
辛苦了一天的妈妈在给孩子讲故事，耳边垂着细发，接着她放下书安慰了孩子几句，又去给家里的母亲洗脚，老人心疼地看着她。这时候，孩子从门缝里看到了这一幕。
妈妈推开门，风铃叮叮地响着，却看不到孩子，一回头，只见儿子摇摇晃晃地端着一盆水走过来，脆生生地喊：“妈妈，洗脚，我也给你讲小鸭子的故事。”
在妈妈欣慰的眼神里，广告语自然流露：其实，父母是孩子最好的老师。
情感是任何东西都无法代替，也无法与之相比的，因此广告在实际操作中，运用了越来越多的情感元素，亲情、爱情、友情莫不如是。
“优乐美”的一句“把你捧在手心”，成就了一个甜蜜温馨的产品形象；“关爱牙齿更关心你”，使“益达”口香糖有了风雨同舟的爱情背景；而一个个甜美瞬间，则让众相机品牌有了传承的情感…太多的广告设计在使用情感因素上已得心应手。
除了甜美的情感，一些忧伤的情感也可以成为广告的媒介。
妈妈在市场经济大潮的冲击F下岗了，每日为工作四处奔波，女儿心疼妈妈的辛劳，决定为妈妈做点什么。大大的洗衣盆前，孩子的小手用力搓洗着，伴随着那句童音“妈妈说，‘雕牌’洗衣粉只要一点点就能洗好多好多的衣服，可省钱了！”许多消费者的心弦被拨动了。
当房门被轻轻地打开，没有找到工作的妈妈看到睡着的女儿留下的字条“妈妈，我能帮你干活了”，不禁潸然泪下。
这则广告看到这里，不知多少观众感叹的泪花里闪耀出对生活的期望，而这也是广告所要达到的品牌诉求：节约且充满希望和惊喜。
从上面的广告案例中我们不难发现，运用情感反应模式作为广告的表现形式时，应该注意对情感尺度的把控，不能过度煽情，否则只会离自己的目标越来越远。广告中的情感要点到为止，须知响鼓不用重槌，情感的表现不能太过夸张，有时一个含蓄的眼神就能说明一切。
除了上述案例中提到的情感，运用爱国情感和民族情感也是许多广告的拿手好戏。但是，对于这种广告，一定要注意在表现对祖国的强烈情感时，不能有任何侮辱、挑衅等情绪出现。好的爱国诉求能激发消费者火热的情感，而一旦过了头就只会适得其反。
青岛啤酒在打算开拓港、澳及东南亚市场时，广告打出的就是爱国牌，针对这些地区华侨华裔非常多的特点，广告语用了一句民间的俗语：美不美，家乡水。这种点到为止的广告语取得了巨大的成功，因为只要看到这句广告语，就会让这类消费者涌起思乡之情，进而想起另一句俗语：亲不亲，家乡人。
更多文章收集分享尽在：
-
上一篇：广告须注重目标受众！ 下一篇：好广告能让消费者冲动购买
Comments ()