“喂，请问xx广告公司吗？我们公司今年成立20周年了，老板想要大大庆祝一下，你们可否来提个案子？”
每年我们都会接到类似的电话，来自潜在或现有客户、集团兄弟姐妹，或是认识的亲朋好友，非常热心地介绍企业周年庆的案子。在拜访客户之后，我们发现一个真理：最在乎或足最想做企业周年庆的人，通常都是企业的大老板。
对于企业周年庆，大老板们最常有的想法不外乎“公司好不容易做了这么多年，当然要好好庆祝”；许多总经理也会觉得“这是公司的重要里程碑，我们一定要告诉大家”。身为企业公关或营销主管，当然也就贡无旁贷，开始奉令执行周年庆各式各样的活动。大家也就糊里糊涂地忙得要命，最后花了一大堆的预算，但是常常搞不清楚：企业究竟得到了什么成果？
上述的现象是许多企业周年庆的正常写照。面对每隔5年或10年就来一次的企业周年庆，我们建议不要急着跳进“大老板的迷思”，反而先回归几个非常基本的问题：为什么要办企业周年庆？企业周年庆要对谁说话？义想要庆祝什么？（我敢发誓，很多人一定(回答不出来。）
永续经营是每一家企业所追求的目标。在经过一段时的奋斗后，周年庆的确给企业一个绝佳的机会，庆祝过去的经营成果，并规划未来的努力方向。因此，在许多情况下，企业周年庆其实是提升员工向心力最好的机会。企业可以借此表达对员工的感谢，宣扬公司的价值与文化，勾勒未来发展愿景，进而激励全员共同全力以赴，再创佳绩。
从强化品牌资产的角度来看，周年庆也提供了一个绝佳的平台，可以强化现有顾客对品牌的偏好度。通过一系列传播活动策划或是善用传播工具，企业可与顾客共同回忆美好的品牌经验，亦可以表达感谢之意，甚至特别针对长期支持的顾客提供相关的回馈，当然，对于潜在顾客或新顾客，企业也可以周年庆为理由，创造试用或是接触的机会，让潜在顾客得以认识进而认同该品牌。
另外，企业周年庆也是企业善尽社会责任的好机会。无论是企业做公益、赞助活动，还是进行小区服务等，这些企业社会公民的善举，都可以提升企业的声誉，进而强化利益相关者对企业的好感。
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