传统电视的传播模式是由电视台制作节目，或由广告公司制作节目后销售给电视台，营销者付费给电视台(或其他相关的媒体)以在节目中播放广告。这些广告除了能接触到一般大众外，也能依据节目内容来锁定特定消费人群，电视台以消费者在收看电视节目时也会观看该时段广告的概念来销售广告时段，并通过调查部分消费者收看节目的行为来推断节目收视率。
但实际上，传统电视的传播模式已渐渐衰退，或即将面临瓦解。
无目的转台
遥控器的出现可能是改变传统电视模式的开端。遥控器让沉迷于电视的“沙发土豆”们能轻而易举地转换频道以避开广告时段。1950年，美国Zenith电子集团的工程师罗伯特? 阿德勒发明了第一个电视遥控器--“懒骨头”（Lazy Bones)，并在1950年改进为无线遥控器。节目观看者等于广告观看者的假设受到了质疑。甚至在1986年左右，《华尔街日报》开始使用“无目的转台”(channel surfing)的字眼儿了。
时光位移
或者，录放机(VCR)的出现才是传统电视模式衰退的开始。还记得录放机吗？在20世纪70年代，录放机已经相当普及，而录像机也成为第一项能允许平移时光的设备。消费者可以先录完像后再看节目，自订符合需求的节目时间表而不被局限于电视台安排的节目时段。同时，消费者快进跳过广告的行为，也完全不符合节目观众等于广告观众的假设。
DVD播放器的出现促进了DVD影片的普及化。接着，高清晰度的HD DVD播放器进一步提升了影像及声音效果。
有线电视与卫星电视
造成传统电视模式瓦解的主因也有可能是有线电视及卫星电视在各国的成长。除了有更广泛的节目选择外，无线与卫星频道提供了许多有趣的电视节目，并培养出消费者随时都在寻找好节目的习惯。
尽管部分有线或卫星节目仍有广告收入支持，一些无广告的节目则采用月费或每次付费的收看机制。有人估计2006年全世界的付费电视市场能有120亿美元进账，但实际上，观看电视频道的市场已经萎缩、零散，而消费者也不再为了观看节目而收看广告。
数字录像机
或许传统电视模式在数字录像机出现前都还行得通 (数字录像机－DVR，也称作个人影像录像机－PVRs，最具代表的就是领导品牌TiVo)。而1999年DVR的引进，才真正将时光平移带入消费者的生活中。
就技术层面而言，数字录像机的原理还算简单：将计算机硬盘连接到有线电视电缆或卫星电视机顶盒上，数字信号不直接传输至电视，而先传输至硬盘，让我们能够实时或延后观看节目。
无论造成传统电视及广告模式衰退的原因是什么，我们能明显地预见传统电视与广告的未来.
更多文章手机分享尽在：北京广告公司-http://www.odaad.com/share
上一篇：为什么要有企业周年庆活动？ 下一篇：数字广告牌营销特点分析！
Comments ()