1)传媒创意的开发依据
传媒策划创意不是凭空想象，也不能胡编乱造，它必须有相应条件为依托：
(l)创意必须把握传媒产品的周期
传媒产品和其他产品一样，都有其市场生命周期。传媒创意应根据产品所处的生命周期进行创意策划。比如，一个新创办的电视栏目正是处于市场导入期，对它的宣传广告设计就应着重于其特性和功能的推介，而非进行品牌巩固式的情感诉求，这样才能激起人们的收视兴趣。
(2)创意必须以市场调研提供的信息来进行
创意要从自身和外部的条件出发来进行，通过市场调研，可以了解诸如产品信息、消费者偏好、竞争对手诉求点等许多信息，这也是进行创意的基础。
(3)创意必须适合目标对象
每个传媒产品都有特定的目标对象，策划者应从其特定的文化背景、生活习惯、教育程度、年龄结构和心理特点出发，使得创意的主旨与目标消费者的偏好相一致。
2)引发创意的条件
引发创意一般要具备以下11个条件：
①即刻反应的灵敏反应能力；
②卓越的图形感觉；
③丰富的情报信息量；
④清晰的系统概念和思路；
⑤娴熟的战略构造和控制能力；
⑥高度的抽象化提炼能力：
⑦敏锐的关联性反应能力；
⑧丰富的想象力；
⑨广博的阅历与深入的感性体验；
①多角度思考问题的灵活性；
⑩同时进行多种工作的能力。
3)传媒策划创意开发的基本步骤
创意本质上应该是丰富多彩、灵活多样、不受拘束的，但为了便于初学者领会创意开发，学者们还是归纳了若干步骤。以下这两种基本步骤的划分方法，虽然并非是针对传媒策划的“独家秘笈”，但对于开发传媒策划创意亦有启发作用。
(1)十五步骤说
日本学者江川朗把创意开发过程划分为4个阶段、15个步骤：
第一阶段（含4个步骤）：①发现创意对象；②选出创意对象；③明确认识创意对象；④调查掌握创意对象；
第二阶段（含4个步骤）：⑤描绘创意的轮廓；⑥设立创意目标；⑦探求创意的出发点；⑧酝酿创意，产牛构想；
第三阶段（含3个步骤）：⑨整理创意方案；⑩预测结果；11选出创意方案；
第四阶段（含4个步骤）：12准备创意提案；13提案；14付诸实行；15总结。
(2)六步骤说①
中国台湾学者郭泰把创意开发过程划分为6个步骤：
①界定问题：将问题弄明白并界定清楚，使问题突出显露于众；
②收集资料：从书刊、政府文件、组织档案、财务报表中获取信息，形成创意的基础；
③现场调查：明确目的、对象、方法、工作作程序；
④资料整理：将资料进行分析、加工，转换为情报；
⑤产牛创意：存对各种资料分析的基础上，触发灵感、深入思索，形成符合实际的创意；
⑥实施与检验：实施创意方案，并对创意的结果进行评价。
4)传媒创意开发的基本途径
(1)培养创意意识，克服惰性思维
创意意识的培养既要注意开发人脑，开发人脑也即是开发人的创造性思维。同时，还要注意从品格上的磨炼，养成尊重知识、崇尚科学、勤于思考、善于钻研、勇于质疑的良好习惯，培养勇于探索、锐意求新的创新精神。
(2)突破思维定式．训练发散思维
突破思维定式的途径之一就是要训练发散思维。发散思维是指人的思维不是沿着一个确定的方向展开，而是不受任何限制地向四面八方任意展开的一种思维方式。通过训练，激发人们的想象，突破原有的狭隘思路，使人的思维从多角度、全方位去寻找新的逻辑链起点，进而求得新的发现和认知。
(3)寻求诱发灵感的契机，提高想象力
有人提出了培养想象力的7个建议：多看童话；多听童言童语；多看科幻故事；多看漫画和笑话；找“非我族类”的人聊天；不要轻易否定；故意连接不相关的事物。
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