思维，是人脑对客观现实概括的和间接的反映，它反映的是事物的本质和事物间规律性的联系。传媒策划的创意过程不仅是一个充满思想与情感认识的过程，也是一个冷静与理智并存的思维过程，往往是多种思维活动的融会贯通，具有敏捷、灵活、变化等特点。创意在传媒策划中的基本表现形式有如下几种：
1)形象思维与逻辑思维
形象思维又称直觉思维，是创意者依据现实生活中的各种现象加以选择、分析、组合，然后进行艺术塑造的思维方式。形象思维的过程中始终不能脱离具体形象，通过对社会生活进行深入观察、体验、分析、研究之后，通过想象，运用典型化的方法塑造富有意义的艺术形象。生动性、具体性、实感性是这种方式的特点。比如，在传媒形象策划中，对视觉形象系统的创意、对传媒产品品牌的确定、对传媒理念用语等都需要形象思维。
2)正向思维与逆向思维
正向思维是指人们沿袭某些常规去分析问题，按事物发展的进程进行思考、推测，是一种通过已知来揭示事物本质的思维方法。它具有常规性、传统性等特点。这种方法一般只限于对一种事物的思考。比如，要提高报纸的发行量，就针对营销活动展开策划创意。
逆向思维也叫求异思维，是一种从相反的方向来考察事物，或者干脆把思考对象颠倒过来进行思考的方法。在创意过程中，这种思维对司空见惯的似乎已成定论的事物或观点的相反面深入地进行探索，引导人们透过事物的现象探究其本质，树立新思想，创立新形象。在新闻报道中，对同一事件的不同报道角度与主题的选择上往往体现了不同的思维方式。
3)垂直思维和水平思维
垂直思维又称为收敛性思维。它是指人们根据事物本身的发展过程来进行深入的分析和研究，即向上或向下进行垂直思考。这种思考方法就是传统的深思熟虑，思考重点是深度而不是广度，要求思考问题的人目标集中、用心专一，以思维的逻辑性、严密性和深刻性见长，至今仍然是我们进行传媒创意最经常、最基本的思考方法。例如在广告设计调研的过程中，没有对于环境、市场、竞争者、消费者深入分析、研究与思考的过程，就没有清晰的广告定位。如果没有清晰的广告定位，就不可能有高质量的广告创意。
水平思维是指摆脱对某种事物的思维定势，从与某一事物相互关联的其他事物的分析比较中，另辟蹊径，寻找突破口，重新建构一种新概念、新创意的思维方式。这里强调的是寻求看待事物的不同方法和不同路径。
4)觉思维与灵感思维
直觉思维是指对一个问题未经逐步分析，仅依据内因的感知迅速地对问题答案作出判断、猜想、设想甚至直接领悟事物本质的一种思维方式。直觉思维的主要特点有：①突发性——突如其来，稍纵即逝；②偶然性——偶然激发，难以预料；③不合逻辑性——并非依照逻辑规则按部就班地进行，可以是荒诞、怪异、变形，等等。
灵感思维是指人们在对某个问题百思不得其解的时候，由于受到某种偶然因素的激发而进行的快速、顿悟性的思维。它不是一种简单逻辑或非逻辑的单向思维运动，而是逻辑性与非逻辑性相统一的理性思维的整体过程。
5)联系思维与倾向思维
倾向思维一般是指通过接触到的某一一事物，从一定倾向出发的思维模式。这是一种基本思维方式，因为人们在思维过程中，往往是以一定的目的、倾向而进行的思维活动。
联系思维是指运用事物存在着普遍联系的哲学观点，努力发现事物之间的联系，寻求新的发展机会的思维方式。
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