什么是创意？
创意足思想、点子、立意、想象等新的思维成果，是创造新事物或新形象的思维方式，就其本质来说是一种辩证思维能力。①创意的关键在于创造，而创造意味着产生并构想过去不曾有过的事物或观念，或者将过去毫不相干的两件或更多的事物或观念组合成新的事物或观念。因此，创意从本质上来讲，是一种创造性思维。
创意对策划的意义重大，两者虽然不能等同，但彼此相关。
首先，创意和策划彼此相关。策划需要创意，创意是策划中不可或缺的部分，一个好的传媒策划必然包含一个好的创意，可以说，创意为策划提供方向上的灵感。
其次，创意绝对不能等同于策划。虽然一个好的策划必然包含有一个好的创意，但一个好的创意尚不能构成一个完整的策划。创意可以是天马行空的，而策划往往由一个创意出发，以一个思路为起点，接下来展开收集整理相关信息和实施的活动策划，最终逐步形成整个完整的策划。策划更强调科学、周密的统筹安排，从这个角度来说，策划与创意是顺序关系，创意孕育策划。
因此，有人说策划与创意的区别在于：策划足宏观战略，创意是微观战术；策划是整体程序，创意是局部环节；策划强调系统性，创意突出跳跃性。
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