我们要从消费角度看？60后即将谢幕，70后已盛极而衰，80后已上升成为主力军，90后即将开始抢班夺权。
当今时代是特殊国策下的新新人类，“4+2+1”的独特家庭结构，一家人的焦点都是那个“1”。不是“小皇帝”就是“小太阳”，都是“含在嘴里怕化了，捧在手里怕飞了”，生活的环境和成长的经历使得他们都以“我”为尊，以“我”为最重要，以“我”为中心，他们眼中没有他人，也很少关心他人。
60后是受难一代，70后是吃苦一代，80后、90后则是享受一代。今天，打拼过来的60年代的父母“颇有余粮”，成为孩子的钱包、提款机，所以，新新人类不差钱，对钱也没什么概念，他们一般不考虑钱的问题，有钱就花无钱就贷，即使刷暴信用卡成为卡奴、月光族，也不是问题，一般都有人替他们买单。
当今时代，与开放同行，经济手硬，文化手软，吃苦耐劳、艰苦奋斗等传统渐渐被人遗忘。网络开放，西方文化涌八，基于对强者的崇拜与仰视，他们很快臣服，于是，享乐主义流行，价值观中多了些“玩票”的观念。
60后、70后是不自信的一代，消费是外生的——消费不是为自己，而是为别人；消费是给别人看的，所以注重品牌，为面子哲学。
当今时代，极有个性，拥有强大自信，宣扬自我主义，不在乎别人怎么看，消费是内生的，为自己消费。注重自己的感觉与内心。由于内心自信，而感觉与理性无关，感堂没有“好”或“不好”的标准，只有“喜欢”或“不喜欢”的直觉，其标准就是投缘，所以，他们不再仰视品牌。
当今时代，物质极大丰富、良好的教育加上科技的普及使得产品差异化变小，使得他们更注重产品使用功能，不太愿为所谓品牌附加值买单。
当今时代，他们善于和乐于主动选择信息并且乐于进行双向沟通，独立自主，他们坚持我的地盘听我的。他们不习惯被动接受更喜欢主动选择，对居高临下的品牌宣传不感冒，对于依靠广告设计狂轰滥炸、“地毯式”的营销宣传不动心，他们没有强烈的品牌偏好与忠诚度。
当今网络时代，有天生的好奇心理。他们崇尚新奇特的消费，喜欢尝试新生事物，接受新生事物的能力超强，对生活中的非常规事件兴趣盎然。因此，他们是喜新厌旧的，厚重的历史可能成为包袱，如果你不玩点儿新花样，让产品保持新鲜感，他们很容易把你从脑海中删除。
当今时代，娱乐是天性，消费总是连着时尚与先锋，够酷、够炫、够刺激的才能打动他们，标新立异的品牌设计才有杀伤性，美妙独特的体验才能吸引他们的注意力。
他们喜欢看简单的书，于是一位郭姓先生就成为最赚钱的作家，尽管时不时打点抄袭官司，闹点“枪手”传闻。
他们喜欢拉风、秀个性。于是，开个叫“私奔”的服装店，不仅能吸引大量眼球，更有不少人进店血拼。
他们喜欢凭感觉。只要他们喜欢，血拼一件奢侈品，即使透支一年的收入，也不眨一下眼；只要他们喜欢，光顾无人问津的淘宝小店，淘到的东西也是爱不释手。
他们喜欢图片与卡通。于是，走卡通路线的青春少女品牌里美在屈臣氏卖疯了，上演了一场场现代版的买椟还珠——年轻人买它却不用它，多数人觉得外包装太漂亮了。
当今网络时代，里美用一种另类的方式宣示着自己的成功。
当今网络时代，营销人必须反思自己，颠覆传统思维？重要的不是你能做什么，而是他们喜欢什么，要以个性化营销取悦80后、90后消费者。
当今时代，名牌不等于首选，便宜也不会令人动心，关键是你如何让顾客看得顺眼。
当今时代，是新品牌的乐园，标新立异是大规模性杀伤性武器，如果不能在产品上玩点儿新花样，那么就在产品包装设计、名称上做文章。
知道这些，企业才能以小博大，以弱胜强，引爆流行，快速成长。
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