娱乐本身不是一种营销方式，由于社会的进步，生产力提高，社会商品极大丰富，在满足最基本的生存与安全需求之后，购买与消费效用发生变化——从追求物质效用到追求精神效用，从追求结果效用到追求过程效用——消费变成一种感觉事业，大家更享受购买过程的幸福与愉快！从此，娱乐成为一种营销方式，所有产品娱乐化，所有商业都在搭娱乐的顺风车。
城市化进程则是娱乐的加速器。城市化最大的特点就是把城市功能板块化与条块化，生活变成全城化，距离因此成问题。距离也成为一把利剑——时间被分割与分裂！城市化的结果就是时间零碎化——人们再也没有大把、大段的时间。
大段时间好计划，小段时间难安排。不少时间段因此变得枯燥、空白与无聊，如何消遣这些时间？能否在这枯燥的时间里加入内容？能否把枯燥变得有趣，把无聊变得快乐，甚至是一种享受！
各种手持设备如MP5、iPad、智能手机的出现，博客、播客、SNS等新技术的应用，让小段时间得到娱乐的愿望变成现实，让人们成为时间的主人，可以自由享受属于自己的时间与快乐。
从此，娱乐如阳光、空气与水一样，无处不在，无孔不入，在拥挤的公共汽车上，在臭气熏天的顾所里，在写字楼的电梯口……
由此，网络时代诞生了第一个营销规则——好玩！娱乐一代认为好玩的人才能出来混，不好玩的东西就应该消失。
凤姐，鬼斧神工的杰作，长得惊天地、泣鬼神，可是人家有娱乐精神——好玩，一不留心名利双收。
海飞丝，祛屑似乎不是一件太快乐的事，可人家整天找中国达人玩，很快就与娱乐混了个脸熟，品牌与销量齐飞。
Facebook创办人扎克伯格道出了网络时代的商业真谛：“做一个快乐的网站比赚钱重要得多！”
网络时代要做营销，第一要务就是将娱乐元素加入营销之中，有娱乐要素就拼命娱乐，没有娱乐的，也要与娱乐擦个边，让消费者在娱乐的体验中，对企业品牌形象以及产品或服务产生好感和联想，打开消费者的情感按钮，抢占消费者的心智空间，进而赢得市场和利润。
网络时代，企业必须与顾客一起疯，一起乐！
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