生活的快节奏使得所有人都长期徘徊在焦虑，冷漠，暴躁等不良情绪及心态中，而为了缓解这种情况，寻找情感替代或认同就迫在眉睫。然而，这也为广告提供了一种表现方式：移情。
我们所接触到的广告设计中不乏这样的例予：某位人就自己的经历，在镜头前娓娓道来，而恰巧他的遭遇，在某种程度上和一部分人的经历与困惑十分相似。
这种广告运用的就是移情效应，古人早说过“爱屋及乌”，这就是移情效应的最好解释。当喜爱一件事物的时候，连带其周围的事情也会觉得可爱，这也可以看出，移情效应最大的特点，就是心理上将对特定对象的情感移到与其相关的人或事上来。
文学中有一种手法称为拟人，比如“云想衣裳花想容”这句诗，我们都知道，云并没有思想，如何来进行“想”这样的举动？但是，由于把自己的情感移到了云的身上，外物就变得有情感起来。
在电视广告中，这种转换式的讲述很常见。例如，在面对妇女儿童等目标群体时，就会采用这种策略，强调以情动人，使消费者对产品在情感上有良好的认知，从而打动消费者，并最终促进购买。
现代广告在实际操作中，最常用的移情效应就是让名人代言产品，希望消费者能将对名人的情感移到产品当中来。例如，在一些产品中，我们常常会听到这样的广告词：像某某一样。这种广告语，从潜意识层面就在拉动消费者作出情感转移。
从心理学的角度来看，移情效应指的是情感的转移，它的表现形式也是多种多样的，但这些表现形式都离不开一个关键词：联想。在人类的思维活动中，具象的联想比抽象的联想更容易产生移情作用。而在广告中，正是由于需要将这种无限想象最终落脚到有形的产品上，所以，需要中间有人充当桥梁的角色，这也就是代言人所起的作用。
我们可以看到，在化妆品、护发产品等更注重消费体验的产品的广告中，移情效应比比皆是。例如“飘柔”洗发水，就先后起用罗志样、罗雪娟等名人进行宣传，这也就是所谓的移情效应。
利用移情效应的另一经典案例是“力士”香皂。最初，“力士”香皂的知名度并不高，但是通过“娜塔莎·金斯基喜欢用力士香皂，那么您呢？”这样一句广告语，力士香皂的知名度有了质的飞跃。这种将公众对名人的情感迁移到产品中来的做法，是常用的广告手段，而这样的广告也明白地告诉消费者：请把你们对名人的喜爱转嫁到产品中来。事实上，当这些广告反复在媒体上播出之后，产品的知名度和美誉度都得到提升，进而推动了产品的销售。
不过，�理学家的研究证明，不仅正面情感会移动，负面的憎恨、嫉妒等情绪，也会产生转移。所以，在选择产品代言人时，要慎重考虑名人形象与自身产品的契合度，利用名人效应要投其所好，要针对消费者的兴趣及爱好开展广告行为，以增加消费者对自身产品的忠诚度。
更多文章收集分享尽在：北京广告公司-http://www.odaad.com/share
上一篇：广告中的名人效应！ 下一篇：悬念广告的含义！
Comments ()