·雪佛兰是什么？一辆大的或小的、便宜的或昂贵的小轿车或卡车。
·米勒是什么？一种常规啤酒、清淡啤酒、生啤、便宜的或昂贵的啤酒。
·松下是什么？在过去，松下曾经是一台计算机、一台计算机打印机、一台传真机、扫描仪、电话、电视机、复印机等。
这些品牌设计都是因为丧失了独特性而导致面目全非。当然，由于它们的竞争对手产品线延伸的慷慨之举，它们还可以在市场上多维持几年。但千万不要犯这样的错误。独特性的丧失会削弱一个品牌的力量。
雅达利( Atari)是什么？雅达利过去是一个视频游戏，事实上也曾是视频游戏的领先品牌。然后雅达利试图生产计算机。
雅达利是什么？雅达利是一个由于丧失了独特性而不再有生命力的品牌。
正是独特性使得一个品牌能够在社会上发挥它的虽重要的功能。
品牌是什么？一个可以用来代替一个普通用词的专有名词。
·一种进口啤酒，你可以说一杯喜力。
·一块昂贵的瑞士手表，你可以说一块劳力士。
·一种浓稠的意大利面调味料，你可以说一罐普雷格( Prego)。
·一辆安全的小轿车，你可以说一辆沃尔沃。
·一辆富有驾驶乐趣的汽车，你可以说一辆宝马。
品牌是什么？你在潜在顾客的心智中所拥有的独特的概念或认知。
它是如此的简单，又是那样的困难。
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