搜索了吗？看了谁的博客？跟谁在MSN-说了什么？回家拿着电视遥控器转了几转？听了哪些歌？发了多少短信和E-mail?谁又丢来好笑的YouTube影片，让你在办公室差点笑出声来？你可能会惊讶，一天之中，从网络衍生出来的生活环节比想象中还多，而在不知不觉中，网络已经自然地融入你的生活中。
双向、多向沟通，以创意带动质与量的提升
网络经过多年的变革和酝酿，已成为生活中不可缺少的一部分。在台湾网络市场中，不同面貌的网站如雨后春笋般出现，规模大者如挟着国外资源的知名入口网站雅虎、谷歌、MSN等，规模较小者有诉求社群、人际网络的网站，例如博客（无名小站、天空部落、Pixnet），或影音网站（I'm TV、优仕网），还有电子商务（PChome、Paveasy、博客来网络书店），或者是新兴的网络应用站点（书签网站Hemidemi、FunP），以及受到国外创投注目的地图日记等。这些网站虽然都以不同的诉求和形态出现，但都在提供多元的生活信息，且不同于以往的单向沟通，在Web 2．O的浪潮推动下，提供双向，甚至是多向的沟通渠道。
这样的形态让网络不再只是服务提供者，随着网络广告的变革及多元的网络营销手法，网络俨然成为一种新兴的媒体，与传统的五大媒体较劲，成了它们不可小觑的对手。在五大传统媒体广告量皆衰退的情况下，网络这个新媒体的表现让人刮日相看，也让许多广告主愿意大规模投放网络广告。
网络业者为了争取更多预算、寻找新蓝海，纷纷推出新的广告形态。从网上的搜索、关键词广告，到谷歌AdSense、各大网站的影音广告、Yam灭空部落以及YouTube的影片分润机制AdSense for Video、Invideo等等。各种推陈出新的手法，让网络这个媒体的重要性除了有“量”的增加，更因为发挥创意而带来“质”的提升。
虚实结合新媒体，商机不可限量
不同于以往网络上的互动或是单纯的广告投放，2007年开始，网络与传统媒体和传统渠道有了更深的结合，使其不仅具有单一媒体的力量，更融合了实体的电视广告、电视新闻、综艺节目或渠道。网络营销因此而增添了汇流的力最，效果是不可预期的。这样“不可预期”的虚实结合在媒体中衍生出两种不同的声音：一种是担心网络效益过度膨胀，将吞噬传统媒体的市场，可能会打乱原有的结构；另一种则认为这样可结合迸发出灿烂的火花，虚实结合不但让过上一度苦思出路的网站找到新的渠道、得到更稳固的关系，也让传统媒体有了网络无远弗届的支持，衍牛出更多资源和机会。
站在广告公司的角度来看这样的现象，我们看到因为网络崛起，许多传统媒体在缺乏利润的情况下应声倒地，有更多的媒体开始以大幅度整合来节约成本、寻求生存，使得台湾地区的媒体数量越来越少，在素质上甚至有小幅度的衰退。但是，由于网络与传统媒体或渠道的结合，反倒能够在不景气的市场中开出一片天地，也为台湾地区的媒体市场找到新的创意。因此，以广告价值来看，这样虚实整合出的新媒体将是一股锐不可当的市场趋势，刚络的媒体价值已在新的合作模式下提升，同时更创造无限的营销商机。
总结：
网络在虚实结合的成功发展模式下，已深入每个人的生活，受众已不再仅仅满足于传统媒体所给的内容，他们想要知道更多、想看得更仔细。所以，许多新的营销方式开始在虚实媒体中蔓延，而各大网站也纷纷祭出新的营销创意。
未来，将是多元渠道、虚实整合的新媒体时代，唯有新颖的创意和应用才可创造出无限商机。加上手机与网络的应用将有飞跃式的成长，很快所有手机都能随时浏览网页传博客、接收影音网站信息或是收看移动电视。全球网络市场又将以这样虚实结合的模式开发出什么新玩意儿，将是值得期待的焦点。
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