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终极数字营销平台-移动平台

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    移动营销会日益普及其来有自。就像其他形式的数字营销一样,移动平台延展出的营销模式已不可小觑,而且正渐渐成为主流。据预测,全世界在移动设备上投入的广告费将从2006年的14亿美元到2011年的117亿美元--其成长超过8倍。甚至用于移动设备的多媒体广告的开销也会从2006的1亿美元到2011年的20多亿美元,其爆炸式的成长超过20倍。而移动设备广告费占世界总广告费的比例也将从2006年的5.4%上升到2011年的21%。

    值得强调的一件事情是,移动设备未必总是代表着某样具体工具。它不只是一个第三屏幕,也不只是一种展示媒介。移动设备营销最大的潜力是能够创造全新的营销经验。根据IDC最近的报道,由以往经验显示,移动设备“在某些情况下可通过网络传递最贴近消费者需求、兴趣、欲望和行为等最具相关性的信息。”

    小结:移动平台

    移动平台对数字营销人来说有许多好处,在多数营销人的数字策划里也绝对是有价值的:

    移动设备的低廉价格让它们成为世界上用户最多的大众消费产品。

    移动设备就是放在人们口袋和手提包内的新型计算机。

    移动带宽的持续提高意味着手机视频最终将成为市场的主力。

    移动平台之间将可互通,并向搜索功能导向演进以进一步提高这种大众消费品的潜力。

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