品牌延伸是指在已经确立传媒品牌地位的基础上，将原有品牌运用到新的产品或服务，从而期望减少新产品进入市场的风险，以更少的营销成本获得更大的市场回报。现在我们用传媒类企业为例，详细说明一下什么是品牌延伸。
据统计，美国电视综艺类节目总收人中约有40%来自于广告收入，60010来自于节目品牌的延伸营销。所以，传媒品牌延伸是传媒品牌战略的重要内容之一。传媒品牌延伸可以是从传媒内容特点出发点进行相关公关活动策划，也可以把传媒内容向其他介质延伸，还可以向产业链的上游或下游进行纵向开发。但是，品牌延伸也有很多风险需要规避，否则会给已经确立的品牌带来损害。
传媒品牌延伸的动因分析
1)中国传媒品牌延伸的内因
(l)中国传媒产业的市场化催生了传媒的品牌延伸活动
20世纪90年代以来，我国传媒产业化改革不断深化，市场化程度越来越高，传媒追逐利润的本能得以释放。20世纪90年代中期以来，以广州日报报业集团为首的报业集团化浪潮和无锡广电拉开的广电集团化浪潮，在某种意义上就是某个优势传媒品牌的延伸实践。
(2)单一的盈利模式催生了传媒的品牌延伸活动
我国传媒产业的发展还不够成熟，赢利模式相对单一。仅以电视媒体为例，国内90%以上的电视媒体，其产业结构的总收入中有90%来自于广告。而传媒产业是一种高投入、高消耗的产业，而广告对国家经济大环境具有很强的依附性，所以当国内经济大环境有-点风吹草动，传媒业就会产生连锁反应。由此可见，充分利用现有品牌优势，实现多条腿走路，开展多种运作足传媒产业机构更趋合理的必由之路。
2)中国传媒品脾延伸的外因
加入WTO以来，我国传媒与国外传媒组织的交流与合作日益密切，国际传媒大鳄的品牌链条使国内传媒组织大获裨益。美国《国家地理杂志》拓展了电视节目、丛书、录像带、图片库等种种副产品，这种在不同媒介介质间横向拓展品牌链条的策略给了国内传媒以很大的启发。
3)品牌延伸的优越性
对于一个拥有良好的信誉、较高的服务水平以及较强的技术实力，能让消费者产生信任感的企业，适时适度地运用品牌延伸战略，可以使新产品借助原品牌的声望进入市场，使企业不必由零开始建立品牌知名度，更易于市场竞争，减少推广的成本，同时也有利于企业分散风险，使企业稳健发展。
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