今天我们研究一下传媒类企业品牌概述及现状分析，以下将传媒类企业品牌简称为传媒品牌：
1)品牌和传媒品牌
品牌，英文单词Brand，据说产生于美国西部的农场主人为了区别牲畜，而在其饲养的牲畜身上敲上一个印记。也有说法认为品牌产生与欧洲的酒窖，人们为了识别，在威士忌酒的橡木桶上打上印记。这说明，品牌与识别是密不可分的。但是，现代社会，品牌已经不仅仅为了识别，它对企业的经营管理具有更为深远的意义。世界著名广告大师大卫·奥格威1955年提到：品牌是一种错综复杂的象征，它是产品的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。综合各种关于品牌的说法，我们认为品牌是以独特的名称、术语、记号或设计及其组合为载体的一种能够产生增值的无形资产，其增值的源泉来自消费者的印象和评价。
传媒品牌就是传媒标志、品质、风格、特色及自身文化等要素的总和。它不仅是区别于其他媒体的符号，而且还是精神文化的象征，是个性和品位的体现，是质量和信誉的保证。鉴于传媒的特殊性，传媒品牌与其他品牌相比，又具有如下特定内涵：
首先，公信力是传媒最具价值的内在品质，也是传媒品牌最重要的内涵。公信力体现了受众对传媒的信任程度，是传媒发挥社会影响力的坚强基础。公信力包括真实准确、严肃高尚、深刻权威三个关键性的因素。
其次，影响力也是传媒品牌的一种表现，它表现为传播者对于受众的社会认知、社会判断、社会决策及相关的社会行为打上的属于自己的“渠道烙印”。某种程度上说，影响力就是传媒对受众在认知、倾向、意见、态度、信仰目的性等方面和控制力量。
最后，忠诚度和美誉度也是传媒品牌的追求目标之一，传媒希望拥有更多能够持续性购买和使用本媒体的忠诚受众，并且希望在公众心中建立一种美好的印象和评价。
2)传媒品牌的特征。
与一般商品品牌相比，传媒品牌既具有共性又有其自身的特性，具体说来，主要表现在：
首先，与一般商品品牌相比，传媒品牌更加强调社会效益。传媒产品是精神产品，具有强烈的意识形态属性，担负着传播信息、传承文明和引导舆论等社会责任，它不能仅仅着眼于经济效益，更要实现自身的社会价值。
其次，传媒品牌的确立周期较长，注重历史传承，相比商品品牌。传媒品牌的共享度高，受众不易形成依赖性，所以形成更为不易。
最后，传媒品牌中人的因素更加重要。一定程度上，主持人、记者等人物往往成为传媒品牌符号的一部分，具有某种象征性意义。
3)中外传媒品牌建设现状
传媒开始有意识地加强自身形象宣传是从20世纪50年代开始的。1951年美国哥伦比亚广播公司(CBS)把威廉·戈顿设计的标志借助各种媒介广泛地进行宣传，成功地使公司的标志家喻户晓。从20世纪80年代开始，美国的一些著名电视频道用在宣传和包装自身品牌形象上的年花费占到其总花费的5%~15%；在宣传播出量方面，探索频道每天24小时的内容中，15%用于包装宣传，国家地理是21%。
在中国，20世纪90年代中后期，报社、电台、电视台等传媒机构开始打造“形象工程”，纷纷运用CIS建立有个性的台标、报头、标准色、话筒标志等，形象宣传片和片花频频播出。进入21世纪，尤其是2003年以来，由于内容缺乏差异性，市场力量在传媒业发展中的主导作用越来越突出，进行品牌的包装和推广越来越受到重视，两届电视媒体包装国际会议的召开昭示着我国传媒业品牌包装全面整合时代已经到来。
2005年以来，中央电视台开始实施“品牌化战略”，经过一年的推行，全台收视份额强劲上升到34. 14%。世界品牌实验室对外发布的2009年（第六届）《中国500最具价值品牌》显示，中央电视台的品牌价值已经突破1 000亿元大关，成为极具影响力的世界品牌。作为地方传媒品牌，以“电视湘军”著称的湖南卫视近几年打造了包括“超级女声”“快乐大本营”等在内的名牌电视节目，推出了汪涵等多名著名主持人，其极力倡导的“快乐中国”品牌个性也深入人心，品牌价值得到了显著提升。
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