1)广告推广策划的概念
广告推广策划是指通过对广告促销活动策略和广告促销实施计划进行谋划，以实现广告推广进程合理化和广告推广效果最大化的一种创造性活动。广告推广要选择一定的范围和消费者作为自己的市场，不仅要告知消费者购买广告所宣传的商品有什么收益，而且要结合营销的其他手段，给予消费者更多附加利益，以引起消费者对广告设计的兴趣，有力地推动商品销售。广告推广策划按促销的内容，可分为产品广告推广策划、形象广告推广策划和服务广告推广策划。
2)广告推广策划重点
(l)宣传点的提炼
无论是哪一类广告，最重要的一点就是在宣传点的提炼与落实上。策划人应认真挖掘与提炼，使之既能反映传媒内容产品的特色，又能与读者所追求的核心利益结合起来。
（2）选择适当的宣传方式
传媒产品的广告宣传应与各种媒体密切配合，围绕宣传点将文章做足，快速而又准确地树立产品特有的形象。
(3)宣传媒体的多样性开发
这一方面，以日本书业界最为典型。日本出版业专家对日本刊载书刊广告的媒体进行了统计，将其归纳为13种类型：报纸、杂志、广播、交通、印刷品、新刊案内、户外、店头、书（封底、腰卷）、图书目录、出版社自有媒体、出版社的专业读书类杂志、出版情报杂志。其中，报纸和杂志是书刊广告的重要发布点，日本的重要报纸《朝日新闻》在每年刊登的全部商业广告中，出版类广告就占到6.4%。
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