“光靠图片不能在人们头脑里树立地位，只有文字才能做到这一点”。优秀的广告设计作品离不开优秀广告文案的支撑。如果说广告作品的图像信息吸引了受众驻足观看的话，那么广告文案则起到了画龙点晴的作用，它引起人们欣赏广告的兴趣，激发起人们对广告的更深层次信息一探究竟的欲望。尤其对于企业形象广告而言，恰到好处的广告文安可以说是广告的灵魂。因此，企业形象广告的文案创作也必须遵循一定的美学原则，不能让文字破坏了画面的美感。
I．优秀广告文案的审美特征
企业形象广告文案．指正面传达有关企业形象的信息，旨在树立良好企业形象的广告文案。它一般是在企业整体广告策略指导下进行写作，或介绍企业实力，表现企业的技木优势、设备优势、市场优势和人才优势：或突出企业的理念、企业的精神、企业的宗旨、企业的文化等意识形态方面的信息。对于一般的产品、服务广告而言，在文案中提供显而易见的重大利益，并建立利益与受众的联系，“以新信息吸引人”、”强调产品的独特性”、”让文安看起来真实可信”、“让受众读（听）有所得”等被证明是有效的文案写作原则。而在企业形象广告的文案创作领域，急功近利和在商言商等带有浓厚商业色彩的文案是不可取的。优秀的广告文安案般具备内在意蕴美、简约朴素美以及和谐统一美等审美特征。
2．企业形象广告的审美原则
企业形象广告的文赛创意一般刻意淡化企业和商品，而是着眼于文字的品味格调．欲擒故纵，期待以“润物细无声”的方式赢得受众的好感。
文案以省略和残缺的形式来吸引目标受众的注意和参与，用特殊的形式表现了黛安芬企业对女性的关爱和女性对该企业的信任。该则广告无论是画面的表现还是文案写作，都体了一个审美原则：简单、清晰。每则文索都锁定一个焦点，简单明了、切中主题，只说一件事情，减少干扰因素．从而促证良好的广告效果。和图像信息一样，在信息传播过度的社会里，过多的文字容易弱化广告的核心理念。因此在文字要素的创作上，必须定位于“简明扼要、一目了然”的原则。
无论是文案审美，还是图像审美，企业形象的塑造从广告设计创意的角度采说，属于美学的范畴。只有以审美的思维去进行创意发想，根据目标受众所偏好的审美类型创作符合审美原则的广告作品，从图像到文字到声音，将企业安芬百年企业形象系列广告就体现了优秀广告文案的写作原则。的文化、精神和理念进行良好的视觉和听觉表现．才能有助于在受众心中留下良好的企业形象，最终服务于企业成长这个经济目的。另外广告表现的审美不仅要和特定类型的受众相匹配，还要进行媒介审美，选择与作品相得益彰的媒介，以保证传播效果的最优化。当企业形象广告以美的形态出现明．它会给人们帝采审美的体验：当人们最终从广告中读出一种美丽，我们便有理由相信，企业的形象已经悄然植入他们的心中。
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