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所谓媒介，就是把信息传输给社会大众的工具。媒介又称为媒体，前者是英文Media的意译，后者为其音译，是外来语，在实际工作中已应用多年。

　　大众媒介在广告活动中具有将生产者、经营者的信息（即广告主的生产产品和劳务信息）传播给消费者，从而沟通生产者和消费者的信息交流，成为这两者之间的信息媒介的功能。因此，在广告活动中，大众媒介起着广告媒介的作用。

　　广告媒体是指传递广告信息的物体。凡能在广告主与广告对象之间起媒介作用的物质都可以称之为媒介或媒体。

　　广告媒体随着科学技术的进步而日益丰富，正朝着电子化、现代化和艺术空间化的方向发展。目前广告媒介有数百种，常用的有下述数十种（下述媒介未严格按分类排列）：

　　（一）电子媒介

　　　　1．电视　　　　
2．电台　　
3．电影　　
4．电子显示大屏幕　　
5．电动广告牌　　
6．扩音机　
7．幻灯
8．有线电视
9．闭路电视
10．激光广告
11．卫星广告
12．投影广告
13．录像广告
14．电视报纸
15．光导纤维
16．电话广告
17．传真广告

　　（二）印刷媒体

　　　　1．报纸　　　　　　　
2．杂志　　　　　　　
3．电话簿　　　　　　
4．画册、样本　　　　　　　
5．火车时刻表　　　
6．票证、标签广告　
7．商品目录
8．商品说明书
9．宣传小册子　　一般邮寄广告采用这六种类型
10．明信片
11．广告扩页
12．挂历广告

　　（三）展示广告

　　　　1．陈列
2．橱窗
3．门面广告　售点广告和POP广告
4．立式广告　常用种类
5．活人广告
6．展销会（也应当作一种媒介形式）

　　（四）户外广告

　　　　1．广告牌　　　
2．霓虹灯　
3．海报　
4．招贴　
5．车厢广告　
6．旗帜广告
7．气球
8．飞艇、飞机、气球、书云广告及烟雾广告等
9．模型（大型）
10．灯箱
11．广告车（专用）

　　（五）其他媒体

　　　　1．火柴盒　　　　　　　　
2．手提袋　
3．包装纸　
4．购物袋
5．香味广告
6．实物馈赠广告
7．礼品广告

　从目前广告费和效果来说，电视、广播、报纸、杂志被誉为传统四大媒体,但是当前互联网技术即移动技术的强势涌入，人气及互动性不断涌入，演化出了一个新兴媒介，并在慢慢吞噬传统媒介的投入比例，目前常见的新兴媒介如：

　       　1．传统门户网站　 2．微博　 3．微信　 4．互动社区游戏   5．网络视频。。。。。。。。

　　各种媒介在广告活动中所发挥的作用及其所占据的地位如何，可以从广告协会每年的广告费收入总额在各媒介的分配中看出来。

　　不同的媒介在广告中所发挥的作用是不同的，因而也在广告市场中占据不同的地位。