对于国内品牌设计公司，广告设计公司，平面设计公司而言，经常也会涉及一些日本产品包装设计或者日企的广告推广设计等等，很多设计师一听到客户提出的，既要保证日本产品的品牌设计风格又能让中国消费者所接受，就开始发愁了，其实不难，只要我们能了解日本的传统设计模式，还有就是日本设计在文字上是很考究的，现在我们从日本的文字及整体风格两个方面来分析一下：
首先是日本设计文字处理：
在包装装潢设计中，文字不仅能够准确传递商品信息，还能起到宣传商品，美化商品的作用。文字的书写形式和排列组合直接影响画面的整体效果。纵观日本的商品包装，文字设计独具特色。日本设计师能够根据商品的属性特点进行创意构思，形成不同的字体设计风格，使商品包装格调高雅别致、具有鲜明的民族特色。
一 日本文字受中国文化影响
日本是一个具有悠久历史的东方国家。但在古代日本并没有自己的文字。受地理条件影响，汉字通过朝鲜传入日本。长期以来日本人以汉字作为传播思想、表达情感的 载体。后来日本人在汉字的基础上进行取舍，创造出属于本民族的文字。这样日本文字由汉字和假名构成。日本文字受中国文化影响很大。日本人非常喜欢中国的汉 字，对中国书法研究得非常透彻。早在唐代中国书法就传到日本。日本人通过反复探索和实践形成了具有日本特色的书法艺术形式。日本设计师广泛采用书法字体进 行创意设计，水墨文化在商品包装上得到很好体现。书法字体因其产生的年代不同风格各异，将其应用在装潢设计上效果独特。具有丰富的表现力和艺术感染力，能 够充分体现商品的地域文化特色。在创造过程中，设计师充分考虑商品本身的特征，并注意与其它设计要素之间的协调关系。字体设计或潇洒流畅、泼墨自如；或清 新儒雅、端庄秀丽。形式多姿多彩，富有节奏感和韵律美。具有极强的视觉冲击力，能够为画面增添无穷的魅力。我们可以在日本包装中感受到中华传统文化的神 韵。
二 日本书法字体的发展创新
20世纪50年代，日本书法艺术受包豪斯理念和其它抽象艺术流派的影响，产生了一种 前卫书法形式，也称“墨象派”。它开创了日本书法艺术的一代新风，为传统书法艺术形式注入了新的生命力。为了使日本包装产品进入国际市场参与竞争，为了满 足新一代青年人的消费需求，设计师将新书法字体融入到现代包装设计中，给现代包装设计带来了全新的视觉感受。设计师更加注重书法字体的创新变化，并将其作 为图形元素进行创作和设计。它不仅能够表现商品的牌名和品名，还能向消费者展示商品的文化内涵。日本有专门为商品包装进行书法字体设计的创作者。他们强调 在借鉴和吸收西方先进的设计理念的同时注重发掘和弘扬传统书法艺术形式，努力达到国际性和民族性的结合与协调。因此日本包装的书法字体有多种多样的风格特 征。例如日本一面条食品包装，文字“女”写得潇洒流畅、气韵生动，非常符合商品的属性特点，具有面条食品的外在形式感，富有个性和情趣。书法字体既是品名 又是图形，具有韵律美和动感。日本三得利纯麦芽威士忌包装设计，把书法字体“”用特写手法放大，给人一种响亮的呐喊感觉。对比手法运用恰到好处。一个“” 字占了画面一大半。字体豪迈奔放、个性十足，形成日本包装的特有魅力与创意。
三 日本文字的排列组合
日本设计师在包 装的文字设计上确有独到之处。他们具有深厚的文化底蕴和娴熟的排列技巧，将自己的创意意识发挥得淋漓尽致。文字的排列形式多种多样、风格各异。日本假名与 汉字排列，日文假名与英文排列开创了很多新的组合形式、臻于完美。在设计过程中，设计师无时不在追求字体的整体形式美。一字一行都力求表现出对比、和谐、 均衡、韵律等艺术特征。真正做到书。疏密有致、虚实对应。体现出设计的理念与个性化特征。例如日本化妆品包装，以品牌的字体形象为主要表现要素，这时主体 文字的设计和排列就代表了商品本身的特点。说明性文字排列规范整剂，整个设计突出了商品高贵、典雅、简约、时尚的设计风格。在一些风味小吃、方便食品包 装，文字排列变化丰富，追求活泼、跳跃、动感的表现效果。设计师首先将主体文字安排在最佳视域区，次要的说明性文字依次安排在一个较小的部位或空间。这样 消费者的视线就可以沿着一条自然合理、顺畅的流程节奏进行阅读，达到一种赏心悦目的视觉效果。在电子信息产品包装中，一般使用简洁、时尚、醒目的字体，配 以灵活多变的排列形式。体现商品的时代特征和高科技特色。
四 人性化设计
信息化数字化时代，人们的审美观念和价值取 向都发生了很大的变化，人们希望通过设计增加商品的情感和个性，使原本冷漠无情的商品变得生动起来，人性化设计的浪潮席卷全球。日本在包装设计方面更加注 重人性化设计。商品呈多元化和个性化。设计师重视装潢设计中的文字设计，强调文字设计的审美性和文化性。在字体设计上喜欢用手写的书法字体代替电脑规范化 的文字。追求书法字体气势奔放、笔墨飞溅的艺术效果；追求字体在快速行笔运墨中的飞白苍劲之美。字里行间蕴含着一种轻松自然而带有人文色彩的情调，让人体 味到其中深藏着的文化内涵，达到一种如诗如画的意境美。随着社会的发展，科学技术的不断进步，标准化、统一化、批量化的包装设计将日益受到冷落。它们令人 感到单调乏味、千篇一律，缺少生动性和多元性。现在日本设计师越来越关注文字设计的个性化和设计的民族化特征。
总之，日本包装设计的民族风格特色没有因为国际风格的影响而减弱，而是在新的形势下以新的面貌得到发展和弘扬。因此日本设计师能够设计出既有本国特色又能面向世界的好作品。
我们再来看一下日本的设计风格：
风格上，日本设计主要是遵循以下7个原则：
FUKINSEI (不均整)
不对称，奇数，不规则，不均匀。不均整被用来拒绝完美，因为大自然里没有完美和对称。
KANSO (简单)
去掉华丽，简单的东西天生就能表达自己真实的一面。整齐，干净，不复杂。
KOKOU (朴素)
只保留久经考验的、非感官的基本核心要素。让人想起严厉、禁止、成熟和稳重。
SHIZEN (自然)
原始、自然、自由的创新，不做作。真正的自然拒绝幼稚和偶然。
YUGEN (幽玄)
暗示而不揭露内涵。低调涵蓄，避免直接。
DATSUZOKU (超凡脱俗)
超越习俗和传统。摆脱规则和限制的束缚。真正创新。
SEIJAKU (静寂)
沉默，安静，幸福的孤独感。从思想、身体和环境中去除混乱和噪音。
总结：其实日本的设计风格大多还是能被中国市场接受的，所以接到日企的设计任务时，只要把握好日本传统的字体设计和风格设计基础上稍微本土化一下便可！
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