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广告设计中画面设计需要呈现出的色调主要有几种类型，通常我们习惯用冷调和暖调来区分颜色的两大分类，又以色相使用的主导倾向分红色调、蓝色调、黄色调、绿色调、橙色调、紫色调、黑色调、白色调。其实，色调的把握是对色彩性质的一种高度概括，带来视觉吸引力。

我们周围的一切都是有颜色的，我们看到这一切的时候，大部分人都察觉不到颜色在我们生活中的影响，因为这种影响在我们的环境中通常是无意识的。比如有时我们在一个地方时我们会得到一种不安的感觉，而在另一个却是很轻松自在的。我们称之为不同颜色的，那么彩色的心情会是什么包围着我们。颜色是一个频率的光。在昏暗的灯光下与在明亮的阳光下我们看到的颜色会看起来不同。每个人所看颜色的频率是不一样的。例如，我看到一个颜色我叫蓝绿色，这对我来说是蓝与绿色的交融，而其他人可能会认为是绿色，因为他比我看到更多的绿色。

在中国人的色彩情感里，红色几乎是至高无上的。它是发达、喜庆、吉祥、辟邪的象征，其实，颜色就像词语，本身并不具有天然的寓意，所有的象征自然都是后人 附会的。不管是被指认为革命、斗争，还是热烈、激情，或者博爱，通常也是浮泛和表面化的，而深藏在颜色背后的隐喻永远是多重的。我们中国人与红色有着不解 之缘，在战争和革命时期，红色常被作为鼓舞斗志的标志色彩，因此应运而生了中国红军的称谓，而五星红旗的情结与寓意更是如同血液般散布在我们的周身，它代 表着我们内心的情与爱。中国人的尚红习俗，反映了中国人热情、赤诚、向上的民族性格和热爱生活的民族传统。

红色是所有颜色中最热烈的。红色表示外向，其色调给人热情、欢乐之感，它用来表现火热、生命、活力与危险等信息。在消极的一面红色意味着脾气或生气。在中国红色代表着繁荣与欢乐，新婚当天新娘的穿着通常是红色，办喜事时门前也经常帖着红色的图案或字画，若是在古代新娘还必须顶上红盖头，新郎也同样穿着红色的衣服。红色玫瑰象征热情的爱。红色是颜色中的火星，这颗行星被称为战争之神。

恰当合理地运用传统色彩，可以丰富产品的文化意蕴，从而提升产品的价值，使产品散出发民族魅力。不同地域文化对色彩又有不同的情怀，中国的色彩文化并散发着中华浓郁的传统文化气息。在当前的平面设计、包装设计、海报设计、画册设计中，以中国红为主色调的商品已经广泛地深入人们的生活，红元素包装的商品不乏众多知名品牌，如一些国产名酒、名烟、地方特产、月饼、饮料及某些节日馈赠礼品等。不仅如此，红色设计亦已延伸到人们生活的各个角落，在中国销量很大的仍是红色包装的各类馈赠礼品。中国红因其特殊的民族特色和鲜明的色彩特征注定了它是视觉世界中的焦点，并在商品广告设计、包装设计中占有非常重要的地位，而红色的强烈性注定它的引人注意，因而具有红色包装的产品更有利于达到产品销售的目的。

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