当世界进入品牌竞争的时代，当品牌成为世界上热议的话题时，品牌设计，广告设计也就成为人们常挂在嘴边的时尚词汇。有人统计说假使企业每投在品牌形象设计上1美元，所获得的收益是227美元。如此诱人的投资回报率，也难怪企业界对品牌设计及平面设计趋之若鹜。那么，品牌设计究竟是什么？其魅力到底从何而来？
在战略开发上对品牌的定义是：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果，所形成的一种形象认知度，感觉和品认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。所以这时候品牌是作为一种无形资产出现的。
品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合。其目的是识别某位销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。
也就是说：品牌是企业、产品与消费者建立起来的一种关系。品牌形象永远是为企业的品牌战略服务的，是企业长期正确经营的结果。因此，品牌设计对企业的作用是不可忽视的。
大体来说，有了完整的企业形象设计作为内外管理的基础，可是说他是企业发展的推动者，使得企业经营者在管理上更轻松。有完整的企业形象设计，这会大大地增加员工的信心，提高员工的工作效率。也可提高客户对公司的“信任度”和“忠诚度”。
如果一个企业缺失了品牌定位和广告设计、画册设计、海报设计会怎么样？举个例子：公司没有完整的视觉形象而显得杂乱不堪，连最基本的名片都不统一，以至于10个公司的人去见客户，客户认为是10个不同的公司。公司没有统一的制服，便笺……这样许许多多的问题便衍生出来了。在有形无形中将会影响产品的销售和客户对公司的忠诚度。销量下去了，订单少了，老板却摸不着头脑，不知道引起这些后果的原因到底是什么。
在品牌设计的构成上，一般来说是由产品形象、品牌文化形象、品牌标识系统、品牌信誉这几个要素构成。企业创造出品牌后，还需要对品牌进行有效的管理。例如：决定“核心”生意；形成企业的长远发展目标和可操作的企业文化；建立完整的企业识别维护系统；进行品牌定位；确定品牌策略及品牌识别；明确品牌责任归属，建立品牌机构，组织运作品牌。
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