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用设计让品牌重生七个重要策略

    个性是无可取缔的市场优势——满记

    安抚消费者虚荣感——上海表

    深入调查 代入角色——blablabra

    进退有度 中庸之道——英记茶庄

    山鸡如何变凤凰——悦木

    Just because you can’t see it,doesn’t mean it isn’t there.——Artmo

     一以贯之 才能脱颖而出——周生生 首选牌


只有让人感动的记忆,才会产生功效,形成所谓的个性化。 现在的消费者,享受不再只是产品,他们享受的是感觉,是一次消费经验的旅程。

全球趋势大师大前研一曾表示:“普通品牌,一定要建立自己本身的风格,如果是高级品牌,附加指责具有决定性作用。”我们之所以会拥护某一个品牌,无疑是因为其性格和风格彻底征服了我们。 广告公司品牌策略所做的一切,说到底其实都是为了打造和建立该产品的个性。

 战胜大财团的资本就是两样东西:灵活和速度。没有庞大管理架构,决策灵活,随时应变,反观大财团层层请示批准,反应有如大象转身,自然比不上跳脱机灵的兔子。此外,以特许经营连锁店而言,能在最短时间内开设更多分店,即能让品牌文化由虚而实,继而造成品牌累加效应,这就是速度制胜。

使用高端品牌产品,即成了含蓄地透露自己身份地位的方法。 一个地方若倘未出现中产,高端品跑寸步难行。可是中产阶层一旦形成,追求高端品牌就势若燎原,不可阻挡,成了一种现象式的潮流趋势。

所谓“快乐消费”是指如果消费者不能怀抱着愉快的心情消费,高端品牌市场就难以兴起。 Fast Fashion是一种新的时装销售模式,于上世纪九十年代末到本世纪初兴起,背后的理念是尽快将最新的时装周潮流元素,带到大量生产线和大众消费受市场,让消费者可以用相对较低的价钱,享受知名设计师主导的时装产品。代表商铺包括来自瑞典的H&M,西班牙的Zara和日本的UNIQLO。

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