1)层次丰富的广告产品体系是报纸广告策划的关键
广告产品是广告经营的基础与出发点，也是广告策划的关键。只有按照市场和读者细分的原则，根据报纸自身个性，有针对性地策划广告版面、广告栏目，设计新颖的广告产品销售组合，才能建立自身的广告经营优势。例如党报的特点是“权威”，党报可以与各行业主管部门联手策划行业公告和形象广告；都市类报纸、生活类报纸、晚报类报纸，主打“服务牌”“市民牌”，则可以开辟都市类分类广告、房地产专版广告、求职招聘专版广告、饮食类专业公告、医疗广告等；农民报则可以开辟致富经验、技术指导、良种求购等农民喜欢的广告。针对不同的行业也应有不同的广告策略，如针对长期消费品市场的规模客户设计超越年度的长期合作框架；针对金融理财、连锁商业、旅游地产、物流品牌、节能产业、城市传播、电子商务等新产业，则要制订鼓励性的合作政策，而不是使用简单一致的销售模式。这样不仅拓展了广告源，扩大了社会效益，提高了报社经济效益，还增加了报纸发行量，扩大了读者群，可谓一举多得。
2)整合各种资源，做好广告组合策划
报纸广告策划的过程也是整合资源的过程，其实质上是信息、人力资源、资金、文化在各层面上的结合。报纸广告部门可以整合的资源首先是版面的资源，其次是受众资源，第三是采编等部门人员的社会协作网。具体有以下几方面是策划重点：
(1)围绕重大事件和节假日做好广告战役组合策划
利用重大事件和节假日策划广告，搞好广告战役组合策划，可以使传播活动最大化，传播成本最小，是新形势下开发，“告市场的有效手段。这一策划的核心要求是广告策划和重大新闻战役策划同步，以强大的新闻策划开路，形成社会舆论的关注中心，进而形成强大的广告冲击力，吸引客户刊登广告。
(2)整合社会资源，策划专题活动．吸引客户参与
我国报纸，尤其是作为各地党委机关报的各级党报，往往具有极高的权威性，而各个职能部门在各自系统内同样具有很高的权威性，两个权威的叠加组合也就产生了一种更高层次的权威。因此，整合党报与各职能部门的权威优势，是组合策划广告的一个重要方面。近年来，一些报刊联合消费者协会、质量检验协会、建委等部门开展消费者信得过产品、质量信得过产品、建筑优良工程等系列公告活动，在消费者心目中享有较高的威望，吸引了众多的广告客户参与。
(3)整合多媒体优势，进行立体营销
广告客户产品的市场销售，具有自身独特的规律，需要报纸、广播、电视、户外等媒体的整体配合，才能达到“四两拨千斤”的最佳效果。因此，从广告市场规律出发，摒弁门户之见，报纸针对客户的特点和需求，有效整合媒体资源，为客户提供最优策划传媒组合方案，使客户获得最佳广告效果和最大化回报，是广告组合策划的又一个重要体现。
3)利用自身优势，为广告客户提供多种形式的增值服务
(l)对于客户新产品予以推广支持
如报社可以通过遍布全国的发行网络，进行客户产品样品的试用与派发；可以凭借本报数据翔实的读者数据库，针对目标消费群进行直投。
(2)公关活动策划
有针对性地策划实施各种公关推广活动，并辅以后期编辑报道，可以为品牌客户的市场推广助力。
(3)为客户开展市场调查活动
通过邮亭和报摊、读者调研会、网络点击率、客户终端回访等多种形式开展市场调查，并进行专业化数据处理，为客户提供系统、准确的专题性调研分析报告。
4)增强品牌意识．做好自煎营销
(l)做好自身的形象包装，做好日常传播
广告宣传是报纸自我营销的一部分，其主旨是找到一个主打策略，进行创意表现，然后在媒体上投放。报纸的日常宣传要有准确的定位宣传语，从宣传报纸的功能性、内容主张到宣传报纸的思想性所指、观念上的追求等，以便于品牌形象的树立。
(2)搭载强势媒体借力发展
单靠报刊自身宣传有一定的局限性，与相关各大媒体进行版面交换，可以提升报纸的影响，刺激广告商的投资热情，扩大广告客户来源。不断开发，重点打造报纸广告增长的新亮点.
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