直邮广告(DM)是英文Direct Mail Advertising的缩写，直译就是直接邮寄的广告。即通过邮寄把印刷品广告有选择性地直接送到有需求的用户手中，通过一对一的推广迅速提升产品在消费者中的形象及影响力，实现有针对性的宣传和推广。直邮广告常见形式有：商品目录、说明书、价目表、明信片、宣传册设计、招贴画、企业刊物、样品、征订单。直邮广告便捷、保密、成本低、简单易懂，在国外非常流行。直邮广告适合以下场合：楼盘房产、汽车、金融、科教、数码日常消费品等新产品的销售宣传推广；商场、旅游、户外活动、美容、健身等服务业的宣传；展览会、演出及社会公益活动的宣传。
直邮广告的目标大致可以分为以下五类：
- 说服购买的商品广告；
- 作为直接与消费者建立起销售关系的广告，如征订广告等；
- 作为消除销售障碍的广告，如针对消费者的误解、顾虑、传闻等而做的证言广告、声明等；
- 作为增进促销人员和消费者的商品知识，开展市场知识教育和培育市场的广告；
- 作为增进与消费者、代销商、零售商沟通、联络感情的公共关系广告，如赠品广告、问候广告等。
直邮广告设计前必须认真分析对象，根据对象的特点来确定诉求重点，确定表现形式和表现方法，充分发挥直邮广告一对一宣传的特长。
直邮广告的表现形式丰富多彩，不同的印刷方法也会影响其表现效果。常用的印刷方法有平印、凸印、凹印、丝印等；采用的材料有卡纸、铜版纸、宣纸、棉纸、各种花式纸等，还有布匹、铝箔、术片、声音或香味等特殊材料；常用的特殊印刷工艺有模切工艺、立体效果设计、烫金烫银工艺等；装订工艺有单页、单页对折、三折、四折、复页对折、变形折叠、打洞和张贴等，这些方面的设计不仅影响传播效果，而且影响预算。与单纯的报纸、杂志广告比较，直邮广告对印刷公司的印刷工艺的要求更高。
信函是公认的最经济的直邮印刷传播媒体。使用信函传播，可与对象公众在友好融洽的气氛中一对一地深入交谈，亲笔信函尤其使人感觉亲切，对增进企业的良好公共关系十分有效。信函的设计制作以精美高雅为原则，应特别重视信封、信套和标贴设计。信封、信套不精美，未开封就可能被扔掉。信封、信套和广告封面的设计必须统一，强调图形、色彩，以吸引注意、引发兴趣，增强企业视觉形象识别。直邮广告在尺寸上无法与招贴相提并论，但其创造力和生命力毫不逊色，它在营销中的重要作用使其不会因为尺寸微小而被人忽视。
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