报纸、杂志广告设计各有其自身特点，但又有很强的共性：两者都是以文字和图片等物质手法直接诉诸视觉来达到目的，它们的商业功能和审美效应都是从视觉要素的两方面实现的。但报纸广告的设计一般可以文字为主，杂志设计一般可以图像为主。
报纸广告的特点是：
(1)传播面广，面向全社会，有广泛的阅读群体；
(2)每天向群众传播消息，迅速、及时；
(3)排印方便简易，变化机动灵活，图文并茂，体裁多样；
(4)便于保存和存阅，可及时翻阅，反复阅读；
(5)有较强的声誉、地位，可信度高；
(6)费用较低廉；
(7)内容复杂多样，读者对广告的注意力容易分散，纸质较粗糙，印刷效果不如杂志，色彩较单一，展示形象不够精美。
杂志广告的特点是：
(1)专业性强，目标对象集中，命中率高；
(2)广告可独占一页，较少受其他文章干扰，独立性强；
(3)纸质好，印刷质量高，图像精美，有利展示商品形象，以彩色画页为主，能最大限度地发挥彩色效果，具有很高的欣赏价值；
(4)杂志广告可以刊登在封面、封底、封二、封三、中页版，以及内文插页，杂志广告面积较大，可以独居一面，甚至可以连登几页，形式上不受其他内容的影响，尽情发挥，能够比较详细地作商品的内容介绍；
(5)便于保存和存阅，可及时翻阅，反复阅读；
(6)有较好的声誉、地位，可信度高；
(7)周期较长，一旦情况有变不便及时修改，不如报纸灵活，专业性强，阅读范围有限，不便于大范围传播，不如报纸、广播传播迅速及时。
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