广告设计的目的是扩大企业知名度，创立品牌，推销新产品，扩大销售，加快流通，扩大生产，取得更大的经济效益，因而它必须考虑广告的商业性和经济性特征。广告设计以传播商品信息为其内容，以艺术为外在表现形式，因而广告设计的核心是宣传产品，广告设计的本质还是商业性。广告设计是与艺术联姻，借鉴美术的表现形式为营销服务。广告设计鲜明的商业特性又决定它与纯艺术有显著区别。
因而，广告设计应该避免两个误区：一是把广告作为纯艺术作品来创作，为艺术而设计，忽略了设计的功利目的，这一宗旨主导下的广告设计成了纸上谈兵之举和架上欣赏之物；二
是只强调商业目的而忽略了其艺术特征，把广告作为纯商业作品，忽视其思想、技巧、风梏和传统。概括言之，就是既应避免与纯美术作品混淆，又要避免只强调商业性。为了有助于理解广告设计的商业性特征，我们试对广告设计作品与纯艺术作品比较如下：
(l)从功能与目的上看，纯美术作品主要是供人欣赏的艺术品，是满足人们精神生活需要的精神食粮，其创作目的不是让人去买画上的东西，所以不承担经济使命；广告设计作品传递市场信息，直接追求经济利益，只是为了达到好的传递信息效果而借用艺术手段，使之产生美感，发挥感染人的魅力，是以艺术为手段，以实用为目的。
(2)从目标性与时效性来说，纯美术作品一般均无明显的目标性，不是针对某一部分人而创作的，也不追求时效性，好的艺术作品可以万世流芳，审美意义永不衰减；广告设计作品则具有明确的市场目标和宣传目标，重视时效性，如果抓不住时机．广告作品就失去了意义，及时性、季节性、流行性是广告设计作品的生命。
(3)从内容的规定性上看，纯美术作品内容无规定， “外师造化，中得心源”，表现空间自由而广阔；广告设计作品，受其功能和目的限制，内容必须围绕产品、企业等特定主题。
(4)从地位上看，纯美术作品独立存在，其创作十分自由；广告设计作品是产业活动中销售推广活动的一个环节，其创作直接从属于销售推广活动，不可能独立存在，它的成功，
离不开市场、产品、价格和服务等的配合，其制作还必须考虑技术的可能与经济的可能。
(5)从艺术标准上看，纯美术作品要求思想性与艺术性高度完美的统一；广告设计作品虽也重视思想性与艺术性，但其评价标准更复杂，作品本身要适应市场，因而要雅俗共赏；除了视觉美感之外还要有经济效益与社会效益。
比较广告设计作品与纯美术作品，是为了显示其个性，而不是否定它们之间的联系，广告设计历来都是以艺术为土壤，艺术作品是广告设计的源泉，但应该在关注广告设计的艺术效果的同时，也关注广告设计的商品性及实用性。
总之，广告公司要根据广告主提供的信息和市场调查得到的信息来展开，设计时应尽可能体现商品的实用功能与美学功能，做到实用与审美的统一。具体来说，成功的广告设计要做到：广告的主题鲜明突出，信息单纯集中；表现形式要和谐，视觉上能给人以美感；表现手法要独特、新颖、有创造性。
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