在中国不缺有想法的企业，缺的是懂得什么叫战略，理解什么是市场营销的企业家和经理人。一个没有内涵的品牌是没有生命力的，是经不起打击的，所以我们有必要从几个方面来探讨一下如何才能建设有内涵、有生命力的真正的品牌。
首先，品牌建设必须要有明确的目标客户群概念，建立为部分人服务的理念。对于品牌企业来说，你的产品并不是卖给所有的人，仅限于本企业所选定的 目标客户。这样才能沉下心来认真地研究这部分人的深层次需求，集中有限的资源去做地下工作，去寻找创新的源泉，并根据目标客户的现实需求和潜在需求来定义 本企业完整产品的差异化特征，从而树立与众不同的品牌形象设计，形成鲜明的品牌定位。
其次，品牌企业有教育市场、引导消费，并通过不断提高市场透明度来维护消费者的权益，把消费者引到理性消费的行列里来的义务，绝对不能假定消费者无知，而去愚弄他们。
最后，衡量一个品牌的价值，还要看它的抗风险和抗击打能力，如果出现一个重大的产品质量问题或服务问题就把企业打垮了，那就不是真正的品牌。就 像一个人吃五谷杂粮会生病一样，任何企业的产品都难免会出现这样那样的问题，这是很正常的现象，但处理的方式不同，结果就不同。
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