平面设计艺 术与人类生活的密切关系，从平面设计艺术以最原始形态诞生起就已经决定了。设计艺术作为一种实用性艺术形态，已覆盖了当代人类生活的方方面面。从现实生活 中，我们不难看到设计与我们的生活是如此地密切，以至于我们难以将它们分离。可以这么说，小到一个杯子、一粒纽扣，大到家具、房屋住所，行如汽车、飞机、 轮船等等，人们在享用的同时，也有追求审美享受的精神需求。因而，平面设计艺术兼有实用和审美的双重性，并以实用功能为其基本属性。
随着时代的发展，设计艺术已成为一种独立、完整的艺术形式。高品质的物质生活给人们带来高品质精神生活的渴望，这给平面设计艺术家们提出了更高的要求。 设计只有植根于生活的土壤，才更显其生命力。设计艺术的人民性、平民化的呼声在日益高涨。但是，在这个崇尚艺术个性、物欲横流的商业社会，设计师们很容易 迷失方向，极端追求个人风格，忽视服务对象；不切实际的盲目追崇国外的思想和观念，追求外在形式而忽视功能内涵等设计现象比比皆是。最近，在平面设计艺术 界就引发了一场关于中国当代设计价值取向的讨论，饶有趣味的是标题为“设计为人民服务”。其文道：“为造就方便、健康和美好的生活而设计，是设计师应具有 的社会良知，也是设计师理应追求的境界，设计应该为人民服务”
一直以来，我们也在我们的生活中关注着我国的平面设计、画册设计文化，我们或多或少的都会碰到一些令人感到困惑的问题，工具不好使，把手不好用，衣服不 能穿，物品包装和内容相去甚远，房屋结构不合理等等，不言而喻，这些问题的存在说明设计忽略了人的要素。设计的艺术性和功能性怎样定位又如何完美的结合这 个基本问题再次被人们关注。从设计艺术家的角度来看，设计的艺术性和功能性完美的结合是一方面，而如何运用好创作手法也是极其重要的一方面。根据我国的实 情，结合具体的社会环境和复杂众多的服务对象的背景，创作出具有较高艺术水准又符合大众喜闻乐见的形式的设计作品，这是我国的设计艺术家们应该去思考的。 上个世纪七十年代以来，国外现代构成理念在我国掀起了狂澜，传统的设计思想受到了冲击，盲目的追崇导致脱离我国实际。
实践证明，我们需要先进科学的思想和理念，也不摒弃优秀的传统。今天，在我国的设计领域，两种观念和手法并存且互相融合及渗透，显然，平面设计的多元化 既符合事物发展规律又是客观现实的需要。西方现代设计的理念倾向于抽象表达，这是一种以构成为基础理论强调外在形式感的表达。构成基本理论的建立，源于人 类对自然科学和哲学认识论的认识，构筑于现代科技美学基础之上，它综合了现代物理学、光学、数学、心理学、美学等诸多领域的成就，带来新鲜的观念要素，并 且已成功应用于艺术设计诸多领域。
二十世纪七十年代以来，构成的抽象设计理念，已广泛应用于工业设计、建筑设计、平面设计、时装设计、舞美设计、画册设计、海报设计、视觉传递等 等领域，给我们的设计文化注入了新鲜血液。构成在实用设计的运用，给人们带来的视觉享受的例子是举不胜举的，我们较熟悉的国外的澳大利亚悉尼歌剧院，国内 的上海经贸大厦、东方明珠，流畅的线条，简洁的造型，颇具现代美感。构成理念中的抽象元素，还常常被运用到家具、生活日用品和工业产品中的电话、家用电器 中，我们已经在现实生活中感受到了这种由现代高科技和现代艺术观念带给我们的物质和精神的享受。而另外一种美，则是相对于现代构成的传统装饰的美，意大利 古城佛罗伦萨的传统建筑及雕塑使人感受到这样的美，是一种古老传统文化的洗礼，绵长，古老，深厚。传统的装饰构成艺术，表现细腻、生动，倾向于写实表达， 相对于西方构成艺术更加具有感性的成分，较多的是体现在设计中的装饰上，其形式特征源于古代及传统装饰艺术，历经提炼形成体系，在较长的一段时间里在工艺 美术领域起到了主导作用，广泛运用于我国纺织、服装、印染、陶瓷等装饰上，如：面料图案、服装图案等，这种朴实而感性化的倾向写实表达，在我国已奠定了深 厚的基础，与西方构成艺术相比，它更具广泛性。我们在考虑设计的价值取向时，不能忽略了这点。我们应该承认，平面构成理论是高科技的产物，其涉及的知识结 构方面，内容和形式都相对开放而多元，尤其在素材方面，涉及广阔的宏观世界和微观世界。在今天，大多数国家的设计教育体系皆如此，诸如“人体工程学”、 “三大构成”，构成了今天的设计理论的基础，成为设计教育中最为重要的内容。而传统装饰则相对封闭，内容到形式均有一定制约性，虽然也讲究形式感，具有一 定的抽象因素，但却是建立在具象基础之上的。
西方现代设计中的平面构成，以其特有的视觉形态和构成方式带给人们一种特殊的视觉美感，其形态的抽象性特征和产生不同视觉引导作用的构成形式，组成严谨 而赋有节奏律动而感的画面，营造了一种秩序之美，理性之美，抽象之美。平面设计构成的创作过程，自始至终伴随的是一种理性的情感体验，而传统装饰图案的相 对制约性，使其题材相对具象，形式规范，但这种源于生活、源于自然的抽象，展现的却是一种生动的感性之美。不言而喻，其图案的创作过程中，情感体验是带有 明显的感性特征的。不同的艺术观念和不同的艺术手法会产生不同的审美效应，抽象和具象，感性和理性，都能引起人们不同的共鸣。在应用设计中，应适时选择艺 术表达方式，以更好地达到设计目的。
优秀的广告设计， 应该以中国的传统文化为源泉，以中国设计文化个性品质为基础。将中国传统文化与现代设计结合起来，很好地把握住“民族感”、“时代感”。在高科技发展和综 合利用的今天，东西方文化，传统与现代文化，科学技术与文化艺术都在相互碰撞，相互融合，因此，我们的生活方式及思维方式也随之改变。
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